数据测量提供商与数字技术领导者之间的合作达到新的里程碑

纽约州纽约市 - 2018年10月10日 -今天，尼尔森（纽约证券交易所股票代码：NLSN）作为谷歌营销组合建模（Marketing Mix Modeling）项目的首批成员之一，迎来了18个月的重要里程碑，报告了其与谷歌数据合作的令人印象深刻的投资回报率（ROI）成功指标。合作伙伴计划实施一年多来，尼尔森和谷歌在改进数字广告效果测量方面取得了重大进展。结果不言而喻，Mondelēz 等客户从这些强大的营销洞察中获益良多。

自2017年4月被选为谷歌营销组合建模合作伙伴计划的初始成员以来，尼尔森已经能够利用谷歌数据在全球范围内开展700多项营销测量研究。通过利用直接来自谷歌云平台的数据，这一分析联盟为付费搜索、展示和YouTube等谷歌产品的营销支出结果提供了更全面的视图，帮助广告主就如何使用营销资金做出更精细、更快速的数据驱动决策。

尼尔森在谷歌合作伙伴计划中的工作所产生的影响已经在整个行业中得到了广泛的体现。"Mondelēz公司全球营销分析副总监塞巴斯蒂安-布鲁西洛夫斯基（Sebastian Brusilovsky）说："尼尔森已经将谷歌的数据整合到他们为我们在20个不同国家的50多个品牌所做的营销组合研究中。"数据的粒度使我们能够更深层次地了解我们的广告投放对谷歌的影响，使我们能够确定最佳策略以提高投资回报率。

首席营销官和营销主管依赖营销组合模型来评估其营销支出的绩效。尼尔森行业领先的营销组合解决方案可帮助广告主全面了解销售的驱动因素。随着过去一年数字和移动广告投资的不断增长，谷歌等主要数字广告商已将营销组合模型作为一项重要工具，以确保广告商能够准确衡量其数字投资的投资回报率，并自信地了解投资回报率的数字驱动因素，从而逐年提高回报率。

"尼尔森全球分析副总裁拉吉-霍萨哈利（Raj Hosahalli）表示："谷歌和尼尔森在参与合作计划方面投入了近一年半的时间，双方在为广告主提供更深入、更一致的数字洞察力方面取得了长足进步，并成为分析行业变革的催化剂。尼尔森全球分析副总裁Raj Hosahalli表示："作为营销投资回报率测量领域的领导者，尼尔森一直在不断改进数据、技术和洞察力。我们走在了前面，为后来加入该计划的其他测量公司开辟了新天地。为了提高准确性和速度，我们正在全球范围内开展营销组合建模研究，直接从谷歌获取数据。我们正在共同创新，以完善现有的测量技术，并向业界展示最佳测量实践。我们期待在未来几个月分享更多令人振奋的消息和成功案例。

除与谷歌合作外，尼尔森还继续与主要平台和出版商发展合作伙伴关系，以确保最全面、最稳健的测量。