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收音机:每个人的购物车里都有它

3 分钟阅读 | 2018 年 4 月

对于大多数美国人来说,音频是我们日常生活的重要组成部分。事实上,AM/FM 广播无处不在,每周有近 2.7 亿人收听。更令人印象深刻的是,在与拉美裔消费者建立联系方面,广播在这一人口群体中的影响力无与伦比。 购买力.根据尼尔森的 2017 年音频族裔受众状况报告显示,98% 的西班牙裔成年人每周都会收听广播。

然而,即使广播具有无与伦比的覆盖面,一些当今最大的广告商和快速消费品(FMCG)公司多年来仍将广播排除在其媒体规划组合之外。为了改变这种态势,尼尔森音频团队开展了为期一年的广告主外联活动,向快速消费品公司和大品牌宣传广播的力量及其广泛的消费者覆盖面。

在今年的Radio Ink 西班牙语广播大会上,尼尔森音频团队(包括董事总经理 Brad Kelly、高级副总裁 Rich Tunkel 和高级副总裁 John Snyder)分享了他们的内部观点,向与会者报告了大品牌的真实想法。这些广告商对广播能够触及消费者并增强其媒体计划的反应非常积极。几十年来一直没有出现在广播中的大品牌再次出现在广播中绝非偶然。

在整个演讲过程中、广播的六个R - Reach、Remind、Register、Reinforce、Relate 和 Return、在整个演讲中,音频团队阐述了广告商如何通过这六种行动来实现销售目标。例如 到达 对快速消费品公司至关重要,因为它是大品牌销售的直接驱动力。在一项针对快速消费品公司近 500 个广告活动的研究中,到达率贡献了 61% 的销售增长。说到 回报率 广告支出回报每花费 1 美元广告费,广播平均能带来 8 美元的收益。

对于希望更有效地与快速消费品公司合作并展示广播与消费者之间紧密联系的广播公司来说,演讲的五大要点包括

随着消费者购买和消费习惯的不断变化,快速消费品公司和大品牌广告商必须利用一系列媒体选择与目标受众建立联系。虽然一些广告商已经重新发现了广播无与伦比的覆盖面及其他所有特性,但其他广告商仍在寻找传递信息的途径。广播公司有机会通过更好地了解广告商的需求来发掘更多的销售机会,从而确保广播成为广告商媒体组合的一部分。