尼尔森最近在纽约电视周（NYC Television Week）上大放异彩，该电视周是美国电视行业重点关注进步、挑战和创新的重要会议。今天，观众可以消费的视频内容比以往任何时候都要多，虽然他们有时间观看大量的视频内容，但有迹象表明，人们发现这些看似无穷无尽的选择有点令人不知所措。 

在这一周里，我们的领导者分享了整个行业的参与者如何通过个性化的广告和节目来赢得观众的信任和关注。可靠、有代表性的数据将是了解所有观众独特需求的关键，我们正在不断改进我们的测量方法，使之成为电视行业可以信赖的真相集。 

媒体选择和消费者在设备上花费的总体时间都在持续增长，这为跨媒体带来了巨大的机遇。"这一领域的每个参与者--从出版商、广播公司到设备制造商--都需要丰富、理解并尊重消费者的体验。, 尼尔森全球媒体首席产品与技术官 Karthik Rao 在与众多行业领导者就如何以最佳方式将互联网货币化发表演讲时指出 尼尔森全球媒体首席产品与技术官 Karthik Rao 在向业界领袖们介绍如何最好地将消费者花在不同形式媒体上的时间货币化时说道。

始终将消费者的需求放在首位，对于建立信任和赢得受众的时间至关重要。-即使在广告方面也是如此。在过去几年里 在过去几年中，高级广告已成为电视业增长最快的领域之一，这要归功于它所提供的个性化服务，即只向广告商希望接触到的受众发送信息。在本周的许多对话中，高级广告都占据了前沿位置，这也就不足为奇了。

在更有针对性的支出的诱惑下，越来越多的客户表现出了兴趣，一些平台的预算也增加了一倍甚至两倍。虽然正在取得进展，但这种定向形式仍处于早期阶段。要加快这一进程，合作将是关键。-不仅要与受众建立信任，还要在客户和行业合作伙伴之间建立信任。.尼尔森全球媒体公司高级视频广告总经理凯利-阿布卡里安（Kelly Abcarian）在 "进展报告 "专题讨论会上指出："以消除摩擦和提高效率的方式开展真正的合作将推动整个行业向前发展。

建立更多类似于高级广告创建的个性化内容产品将变得越来越重要。-这一点流媒体行业已经展示了这一点。更多的媒体选择增加了媒体消费，但在流媒体服务方面，消费者越来越希望将付费订阅内容整合到一张面孔上。随着流媒体服务不断碎片化，消费者开始感到失望，并发现很难管理他们的视频订阅。尼尔森全球媒体受众洞察高级副总裁 Peter Katsingris 建议与会者 "利用小众内容来迎合众多消费者的需求"。-如果利用数据了解受众，就不会出错"。

一个不断分化的行业需要值得信赖的测量方法。随着行业的发展和变化，我们不断改进尼尔森的方法，以提供 "媒体真相"（One Media Truth）。为了以更加个性化的信息和节目推动电视业的未来发展，电视业需要能够真实代表所有消费者的数据。 

"尼尔森全球媒体客户服务高级副总裁保罗-莱福特（Paul Lefort）解释说："我们相信，在这个碎片化的世界里，从根本上讲，将完整的、有关联的、有代表性的、经过审计和认证的、完全有代表性的、直接测量个人的测量结果与大数据的优势和规模相结合，是测量视频收视的最佳方法之一。 

在当今的多元文化人口中，仅仅依靠大数据已远远不够-b据美国人口普查估计，到 2044 年，50% 以上的美国人口将是黑人、西班牙裔和亚裔美国人。 "凯利强调说："如果我们不非常谨慎地确保测量的包容性，就会遗漏受众。

"多样性和包容性在我们的小组中的作用非常重要。这不仅仅是一个产品或数据问题，而是一个更广泛的问题，将影响和改善我们整个公司。 

上图Kelly Abcarian 在 "进度报告 "小组讨论会上发言。