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波士顿环球报》媒体与尼尔森开展独特的跨平台多元化与包容性品牌研究

4 分钟阅读 | 2021 年 5 月

新闻诚信和对社区的承诺 主要关注点

波士顿/纽约(2021年5月19日)--今天,尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)和波士顿环球报媒体合作伙伴有限责任公司(BGMP)宣布启动一项定制的专有跨平台研究,该研究将帮助这家总部位于新英格兰地区的都市机构加强其品牌地位,并促进当地社区更好地参与。

这项研究由 BGMP 委托尼尔森公司合作设计,将使媒体组织,特别是其拥有近 150 年历史的日报《波士顿环球报》,能够更深入地了解其读者和潜在订户。尼尔森将对不同种族、年龄、性别认同和社会经济背景的读者进行采访,并将为该组织及其广告合作伙伴提供潜在的战略,以开发更具吸引力的内容并吸引新的受众。 

"波士顿环球报》传媒公司首席营销官佩吉-伯德(Peggy Byrd)说:"我们正处于传媒业的转型时刻。"为了确保我们能够反映我们城市和地区丰富的多样性,我们希望通过在我们所服务的社区内与我们的品牌建立更紧密的关系来吸引我们的读者和潜在读者。通过利用尼尔森的数据、洞察力及其对不同受众的准确呈现,我们将更深入地了解我们真实的市场特征,并将处于更有利的位置,为我们的社区提供能够引起共鸣并推动更强参与性的内容。"

尼尔森将开展这项定制研究,目的是更好地了解《波士顿环球报》媒体的品牌地位和认知度,以长期努力加强与读者的关系和参与度。 此外,《波士顿环球报》还续签了尼尔森斯卡伯勒、斯卡伯勒融合和PrimeLingo的多市场协议。尼尔森斯卡伯勒公司是美国本地市场消费者和受众数据的领先提供商。 

"尼尔森首席多元化官桑德拉-西姆斯-威廉姆斯(Sandra Sims-Williams)表示:"《波士顿环球报》服务于多元化的城市和地区社区,我们很高兴能与他们合作,为他们的成功提供关键的受众测量指标和洞察力。"尼尔森是唯一一家能够提供真正多元化、具有代表性的受众测量的公司,其测量结果反映了我国丰富的受众结构。作为我们客户承诺的一部分,我们与当地、地区和全球企业合作,确保他们获得所需的市场情报,以支持他们的行业和社区合作伙伴,同时实现他们的业务目标。

波士顿环球报》媒体合作伙伴首席执行官琳达-亨利(Linda Henry)在研究报告发布前提供了一些大局观:"波士顿环球报》媒体在我们的社区中扮演着至关重要的角色,致力于通过我们的新闻报道反映波士顿和整个地区的活力。独立的地方公共新闻报道的使命再重要不过了,我们很高兴能与尼尔森合作推动这项研究,因为我们正致力于将我们的获奖内容与更多受众联系起来,并寻找更具包容性和更有意义的方式与我们所服务的社区进行互动"。

这项新研究是《波士顿环球报》媒体合作伙伴为以更具包容性的视角运作而持续发起的众多倡议中的一个方面。2021 年 1 月,《环球报》发起了 "新起点"倡议,以检查过去的报道,确保其新闻报道不会延续不平等或对个人生活造成不公正的负面影响。在商业方面,BGMP 的 " 支持黑人所有"倡议继续为当地黑人所有的企业提供免费广告空间,最近的 "黑人历史月 "电影节吸引了《环球影讯》有史以来最多的观众之一。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是全球领先的数据和分析公司,提供对媒体行业的全面客观了解。尼尔森的产品涵盖受众测量、受众结果和内容,为客户和合作伙伴提供复杂问题的简单解决方案,并优化其投资价值和发展战略。尼尔森是唯一一家能够提供去重复跨媒体受众测量的公司。对尼尔森及其客户而言,受众就是一切(Audience is EverythingTM),尼尔森致力于确保每一个声音都至关重要。

尼尔森是标准普尔500强企业之一,在近60个国家提供测量和分析服务。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在TwitterLinkedInFacebookInstagram 上与我们联系。

关于《波士顿环球报》媒体合作伙伴有限责任公司 Boston Globe Media Partners, LLC 通过其多媒体财产提供新闻和信息、娱乐、观点和分析。BGMP 包括《波士顿环球报》、Globe.com、Boston.com、STAT 和 Globe Direct。

联系方式

尼尔森

道恩-罗文

Dawn.Rowan@nielsen.com

波士顿环球报》媒体

海迪-弗兰德

Heidi.Flood@globe.com