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尼尔森重新推出流媒体测量套件,涵盖内容、广告和平台,以应对日益增长的消费群体

4 分钟阅读 | 2021 年 10 月

现在,尼尔森能捕捉到 100%的电视屏幕流媒体观看时长、75% 的 CTV 媒体支出以及 87% 的电脑、手机和联网电视数字视频总支出。

2021年10月7日,纽约州纽约市--流媒体内容和广告测量领域的长期领导者尼尔森(NYSE:NLSN)宣布,将把其流媒体解决方案整合到一个单一的测量套件中,该套件涵盖内容、广告和平台方面的广告支持型和订阅型服务模式。尼尔森重新关注流媒体的全面测量,正值美国消费者将超过四分之一的电视时间用于此类内容。

"美国受众测量产品战略董事总经理迪尔德丽-托马斯(Deirdre Thomas)表示:"通过将我们的流媒体解决方案整合到一面旗帜下,尼尔森为业界提供了了解流媒体受众及其如何参与内容的单一途径,使媒体买家和卖家能够围绕广告策略做出最佳决策。"有了这套全面的流媒体测量解决方案,内容创作者、平台、工作室和广告商将对流媒体受众、他们在看什么、消费者倾向于哪个平台以及他们在流媒体内容上花费了多少时间有一个前所未有的了解。

有了这些洞察力,媒体买家和卖家就能围绕广告策略和如何最有效地定位所需受众做出关键决策。内容创作者和制片厂可以做出明智的节目制作和内容发行决策,以覆盖关键的人口群体。流媒体服务可以证明自己与竞争对手的受众情况,并指导内容和用户获取策略。 

尼尔森在 2021 年扩大流媒体覆盖范围

在过去的一年中,尼尔森大幅提高了其测量流媒体电视的能力,将流媒体测量仪家庭的样本量增加了两倍多,以便为市场提供最全面的流媒体活动视图,包括联网电视(CTV)、电脑、手机和平板电脑。尼尔森已将三星和Vizio的联网电视广告库存添加到我们现有的测量客户名单中,包括Roku、亚马逊和Hulu等。总之,尼尔森将对75%的CTV媒体支出和87%的电脑、手机和联网电视视频数字支出进行测量。

作为重新启动的一部分,公司将重新命名其两个行业领先的流媒体测量解决方案,以更好地配合向公司跨媒体解决方案尼尔森ONE的过渡。此外,尼尔森数字广告评级(Nielsen Digital Ad Ratings)将提供最全面的流媒体活动视图,涵盖CTV、电脑、手机和平板电脑。

尼尔森流媒体平台评级.流媒体视频收视率 "现在将称为 "尼尔森流媒体平台收视率"。尼尔森流媒体平台收视率仍将宏观反映主要订阅和广告支持流媒体服务的流媒体活动。自 2021 年 1 月推出以来,尼尔森已将 "流媒体计价器之家 "的样本量增加了两倍多,并将平台数量增加到前 17 个平台/应用程序,约占整个流媒体市场的 85%。

尼尔森流媒体内容收视率(Nielsen Streaming Content Ratings)。尼尔森SVOD内容收视率将更名为尼尔森流媒体内容收视率。自2017年推出以来,尼尔森流媒体内容收视率以同样的联合方式提供节目和剧集级测量,使其成为市场上领先的流媒体解决方案,如今尼尔森流媒体内容收视率已被10大电视网络集团中的7家和14家顶级代理商所采用。该产品将继续在五大流媒体平台中的四个平台上提供节目和剧集级测量的细粒度视图。 

尼尔森数字广告收视率。 作为尼尔森流媒体套件的一部分,随着CCTV的崛起,尼尔森数字广告收视率(DAR)将继续为CCTV设备上的流媒体广告提供受众测量。这一情报对于了解和发现连接电视、电脑、智能手机和平板电脑的流媒体的可比、可操作的跨平台性能指标至关重要。 

我们的行业从未像现在这样充满活力,重新推出这些重要的、不断扩展的流媒体产品,并使用更有描述性的名称,将有助于明确其功能,并为实现 "尼尔森一号 "铺平道路。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是全球领先的数据和分析公司,提供对媒体行业的全面客观了解。尼尔森的产品涵盖受众测量、受众结果和内容,为客户和合作伙伴提供复杂问题的简单解决方案,并优化其投资价值和发展战略。尼尔森是唯一一家能够提供去重复跨媒体受众测量的公司。对尼尔森及其客户而言,受众就是一切(Audience is EverythingTM),尼尔森致力于确保每一个声音都至关重要。

尼尔森是标准普尔500强企业之一,在近60个国家提供测量和分析服务。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在TwitterLinkedInFacebookInstagram 上与我们联系。

联系方式

尼尔森

道恩-罗文

Dawn.Rowan@nielsen.com

917-226-8022