Mit dem Eintritt neuer Generationen in die Verbraucherschar wird das Mosaik der Käufer in den USA immer vielfältiger. Daher wird die Messung dieser Zielgruppen immer relevanter - nicht nur wegen des Wertes der Repräsentation, sondern auch, weil diese Zielgruppen dazu beitragen, die Zukunft unseres Konsums und unserer Kommunikation zu gestalten. Frauen und multikulturelle Verbraucher sind zu einer treibenden Kraft in der Technologie- und Medienbranche geworden, insbesondere wenn es um Handheld-Geräte geht. Die Möglichkeiten, die Mobilgeräte für Inhalte bieten, und ihre breite Verfügbarkeit verleihen diesen unterschiedlichen Gruppen Macht.
Laut Nielsens Media Pulse- einer Reihe von Thought Leadership Briefs, die dringende Themen und Trends im Medienbereich zusammenfassen - sind Frauen die treibende Kraft beim Konsum von Inhalten auf Smartphones und Tablets. Die Bequemlichkeit eines mobilen Geräts gibt ihnen die Zeit, Medien in ihrer eigenen Zeit zu konsumieren und ihre eigenen Inhalte auszuwählen. Und angesichts ihrer Vorliebe für die mobile Nutzung legen sie auch mehr Wert auf die Funktionen und die Leistung ihrer Handheld-Geräte als Männer.
Erwachsene Frauen (ab 18 Jahren) verbringen mehr Zeit mit diesen Handheld-Plattformen für die Nutzung von Apps/Web als ihre männlichen Kollegen. Darüber hinaus verbringen Frauen 6 % mehr Zeit mit der Nutzung von Apps und dem Web auf Tablets als männliche Nutzer.
Betrachtet man die spezifischen Verhaltensweisen auf mobilen Geräten, so ist die Wahrscheinlichkeit, dass erwachsene Frauen mobile Geräte für soziale Netzwerke nutzen, größer als bei den Nutzern insgesamt. Bei Tablets wird der Unterschied in den Verhaltensweisen noch deutlicher: Erwachsene Frauen verbringen 16 % mehr Zeit mit videofokussierten Apps/Websites und 17 % mehr Zeit mit Audio-Streaming auf Tablets als alle Tablet-Nutzer. Im Gegensatz dazu verbringen erwachsene Männer weit weniger Zeit mit Tablets als die gleiche Gesamtgruppe.
Während die Vielfalt in Form von weiblichen Verbrauchern eine einflussreiche Rolle bei der Nutzung von Mobilgeräten spielt, spielen multikulturelle Verbraucher ebenfalls eine wichtige Rolle. Ihr Anteil an der Annahme und Nutzung von Technologie wächst, da die jüngeren Generationen weniger homogen sind als ihre Eltern und Großeltern.
Schwarze, hispanische und asiatische Erwachsene verbringen mehr Zeit pro Tag mit der Nutzung von Apps/Web auf ihren Smartphones als die US-Bevölkerung insgesamt. Insbesondere Afroamerikaner nutzen Smartphones intensiver und verbringen fast eine halbe Stunde mehr pro Tag damit als die Gesamtbevölkerung der USA (und mehr als jede andere Gruppe).
Die drei untersuchten Gruppen (Hispanics, Afroamerikaner und asiatische Amerikaner) und ihr App-/Web-Tablet-Verhalten sind mit der allgemeinen Tablet-Nutzung vergleichbar, wobei alle drei mehr als eine halbe Stunde pro Tag nutzen. Asiatische Amerikaner, die für ihre frühe Übernahme neuer Technologien bekannt sind, stellen einen wachsenden Verbraucherblock mit ihrem eigenen, einzigartigen Nutzungsverhalten dar. Während afroamerikanische Nutzer bei der Smartphone-Nutzung führend sind, sind asiatische Amerikaner dem Tablet sehr zugetan. Sie verbringen mindestens 45 Minuten pro Tag mit einem Tablet und übertreffen damit alle anderen Gruppen sowie die Gesamtheit der US-Amerikaner.
Die jüngeren Generationen und ihre immer vielfältigeren Profile werden mit zunehmendem Alter über mehr Kaufkraft verfügen. Das bedeutet, dass das Verständnis ihrer einzigartigen Vorlieben und Gewohnheiten, insbesondere bei mobilen Geräten, von entscheidender Bedeutung ist, um diese Zielgruppen anzusprechen.
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