Com a chegada de novas gerações ao mercado consumidor, o mosaico de compradores dos Estados Unidos se torna mais diversificado. Como tal, a medição destes públicos tornou-se cada vez mais pertinente - não apenas devido ao valor da representação, mas porque estes públicos estão ajudando a moldar o futuro da forma como consumimos e nos comunicamos. As mulheres e os consumidores multiculturais se tornaram uma força motriz na tecnologia e na mídia, particularmente quando se trata de aparelhos portáteis. Os caminhos dos dispositivos móveis para o conteúdo e sua ampla disponibilidade estão dando poder a esses diversos grupos.

De acordo com a Nielsen Media Pulse- uma série de resumos de liderança de pensamento que resume questões urgentes e tendências na mídia - as mulheres impulsionam o consumo de conteúdo em smartphones e tablets. A conveniência de um dispositivo móvel lhes dá tempo para consumir a mídia em seu próprio tempo e escolher seu próprio conteúdo. E dada sua propensão para o uso móvel, elas também tendem a dar mais importância às características e desempenho de seus dispositivos portáteis do que os homens.

As mulheres adultas (maiores de 18 anos) gastam mais tempo usando estas plataformas portáteis para o uso de app/web do que seus homólogos masculinos. Além disso, quando se trata de todos os usuários, as mulheres gastam 6% mais tempo usando aplicativos e a web em tablets.

Ao observar comportamentos específicos em dispositivos móveis, as mulheres adultas são mais propensas a utilizar dispositivos móveis para redes sociais do que os usuários em geral. Nos tablets, a diferença de comportamentos se torna mais proeminente: As mulheres adultas gastam 16% mais tempo com aplicativos/websites focados em vídeo e 17% mais tempo com streaming de áudio nos tablets do que todos os usuários de tablets. Em contraste, os homens adultos gastam muito menos tempo com os tablets do que a mesma base geral.

Enquanto a diversidade na forma de consumidores femininos desempenha um papel influente no uso de dispositivos móveis, os consumidores multiculturais também desempenham um papel proeminente. Seu papel na adoção e uso da tecnologia está crescendo, já que as gerações mais jovens estão se tornando menos homogêneas do que seus pais e avós.

De fato, adultos negros, hispânicos e asiáticos-americanos passam mais tempo por dia usando aplicativos/teia em seus smartphones do que a população geral dos EUA. Os afro-americanos em particular são usuários mais pesados de smartphones e gastam quase meia hora a mais por dia usando-os do que o total dos EUA (e mais do que qualquer outro grupo).

Os três grupos medidos (hispânicos, afro-americanos e asiáticos-americanos) e seus comportamentos em comprimidos de aplicação/web são comparáveis ao uso geral de comprimidos, com todos os três relógios em mais de meia hora de uso por dia. Bem conhecidos por sua adoção precoce de novas tecnologias, os asiáticos-americanos representam um crescente bloco de consumidores com seus próprios comportamentos únicos de audiência. Enquanto os usuários afro-americanos lideram o pacote no uso de smartphones, os asiáticos-americanos são bastante aficionados pelo tablet. Eles passam pelo menos 45 minutos por dia usando um tablet, superando todos os outros grupos, bem como o total dos EUA.

As gerações mais jovens e seus perfis cada vez mais diversificados terão mais poder de compra à medida que amadurecem. Isso significa que compreender suas preferências e hábitos únicos, especialmente para dispositivos móveis, é primordial para se conectar com esses públicos.

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