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Die Macht des Einen: Athleten als Werbeträger

2 Minuten lesen | September 2019

Im Zeitalter der Medienflut und des Ad-Blocking holen sich Marken zunehmend Prominente ins Boot, die für sie in den sozialen Medien die Messaging-Arbeit übernehmen. Und sie bitten Prominente nicht nur darum, Sprecher zu sein. Sie suchen nach Botschaftern, die ihr Publikum auf eine Art und Weise erreichen können, die authentisch zu ihrer eigenen Marke passt, und nicht zu den Produkten und Dienstleistungen, für die sie bezahlt werden.

Im Profisport werden die Beziehungen zwischen Athleten und Marken immer nahtloser und messbarer und gehen in vielen Fällen weit über die traditionellen und einfachen Produktwerbungen hinaus. Die Marken erkennen die Reichweite, die Prominente haben, und die Prominenten verdienen oft mehr mit Sponsoring als mit dem Sport ihrer Wahl.

Von Tennisschuhen und Sportgetränken bis hin zu Autos und Kreditkarten - Fans kaufen gerne Produkte und Dienstleistungen, die ihre Lieblingssportler in den sozialen Medien empfehlen. Marken müssen jedoch den richtigen Influencer finden und ihn an Bord holen, bevor der Sportler aus ihrem Budget gestrichen wird.

Für diesen Sonderbericht hat sich Nielsen Sports in Zusammenarbeit mit Leaders, einer globalen Sportbusiness-Organisation, auf die Werbekraft - und das Potenzial - einer jüngeren Generation von Sportlern konzentriert, die in einer Vielzahl von Sportarten auf der ganzen Welt antreten. Diese Athleten, die alle unter 25 Jahre alt sind, sind bereits Stars in ihrer Sportart und haben eine große Anziehungskraft für Marken in der Social-Media-Landschaft, die über ihre Sportart hinausgeht.

Wir haben für unsere Analyse unsere Social Valuation Scorecard verwendet, die mehr als 30 soziale und digitale Datenpunkte berücksichtigt. Die Scorecard stützt sich auf vier wichtige Säulen: "Reichweite", "Relevanz", "Resonanz" und "Ertrag".

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