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Il potere di uno: gli atleti come testimonial

2 minuti di lettura | Settembre 2019

In un'epoca di sovraccarico mediatico e di blocco degli annunci, i marchi si rivolgono sempre più spesso alle celebrità affinché svolgano per loro il lavoro di messaggistica sui social media. E non si limitano a chiedere alle celebrità di fare da portavoce. Cercano ambasciatori in grado di raggiungere il pubblico in modi che siano autentici per i loro marchi personali, piuttosto che per quelli affiliati ai prodotti e ai servizi che sono pagati per rappresentare.

Negli sport professionistici, le relazioni tra atleti e marchi stanno diventando perfettamente integrate e più misurabili, in molti casi andando ben oltre le tradizionali e semplici sponsorizzazioni di prodotti. I marchi si rendono conto del potere della portata delle celebrità, che spesso guadagnano di più con le sponsorizzazioni che con lo sport che praticano.

Dalle scarpe da tennis alle bevande sportive, dalle auto alle carte di credito, i fan acquistano volentieri i prodotti e i servizi che i loro atleti preferiti sostengono sui social media. Ma i marchi devono identificare l'influencer giusto e farlo salire a bordo prima che l'atleta sia fuori dal loro budget.

Per questo rapporto speciale, in collaborazione con Leaders, un'organizzazione globale di business sportivo, Nielsen Sports si è concentrata sul potere - e sul potenziale - di sponsorizzazione commerciale di una giovane generazione di atleti che gareggiano in diversi sport in tutto il mondo. Questi atleti, tutti di età inferiore ai 25 anni, sono già delle star nello sport che hanno scelto e hanno un'ampia attrattiva per i marchi nel panorama dei social media, al di là del loro sport di elezione.

Per la nostra analisi abbiamo utilizzato la nostra scorecard di valutazione sociale, che prende in considerazione più di 30 dati sociali e digitali. La scorecard si basa su quattro pilastri fondamentali: "Reach", "Relevance", "Resonance" e "Return".

4R

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