Die Messung für einen vollständigen Kalender ermöglicht es uns, saisonale Trends zu verfolgen, und die von Nielsen für das vierte Quartal 2018 veröffentlichten Daten zur Messung der Radiohörerschaft in den Vereinigten Arabischen Emiraten zeigen, dass das Radio im letzten Quartal des Jahres wieder an Schwung gewonnen hat. Das vierte Quartal ist typischerweise eine lebhafte Zeit für das Radiohören im ganzen Land, da die Bewohner in den kühleren Herbst- und Wintermonaten aus den langen Sommerferien zurückkehren und die Kinder wieder zur Schule gehen. Im vierten Quartal 2018 schalteten 93 % der gesamten VAE-Bevölkerung ab 10 Jahren jede Woche das Radio ein, was einen Anstieg der Reichweite um 4 % (307.000 Hörer) gegenüber dem vorangegangenen Quartal bedeutet und den Hörerzahlen des vierten Quartals 2017 entspricht.  

Die Nielsen-Radiomessung für die Vereinigten Arabischen Emirate, bei der die Hörerschaft von 53 Radiosendern im ganzen Land unter allen Personen ab 10 Jahren gemessen wird, ergab, dass die Einwohner von Dubai und den nördlichen Emiraten den Zuwachs der Hörerschaft im Quartal am stärksten vorantrieben. Abu Dhabi bleibt das stärkste Emirat für Radiohörer, mit einer fast 100-prozentigen Radioreichweite bei Personen ab 10 Jahren in Q4'18.

Da die Menschen nach dem Sommer in die VAE zurückkehrten, verzeichneten wir ein Hörerwachstum von 10 % bei den Filipinos und 5 % bei den Südasiaten. Die meisten Nationalitäten spiegeln eine stärkere Reichweite von 90%+ im Vergleich zu Q3 wider.

Nach Abschluss der Radiomessungen für ein ganzes Jahr (Q1 bis Q4 2018) können wir nun feststellen, dass das große Publikum am späten Abend ein fester Bestandteil der Radiohörer in den VAE ist. Die Daten aus dem 4. Quartal zeigen auch, dass Radio zwischen 20 und 12 Uhr mehr Hörer erreicht als am Morgen oder zur Drive-Time.

Klicken Sie hier, um den RAM-Bericht für das vierte Quartal 2018 der VAE und den Bericht über die Qualitätssicherung von PwC herunterzuladen.