Haber medido durante un calendario completo nos da la capacidad de rastrear las tendencias estacionales; y la publicación de datos del cuarto trimestre de 2018 de Nielsen UAE Radio Audience Measurement muestra que la radio recuperó el impulso en el último trimestre del año. El cuarto trimestre es típicamente un período boyante para la escucha de radio en todo el país, ya que los meses más fríos de otoño e invierno traen a los residentes de vuelta de las largas vacaciones de verano y los niños regresan a la escuela. En el cuarto trimestre de 2018, el 93 % de la población total de los EAU de 10 años o más sintonizó la radio cada semana, lo que supone un aumento del 4 % (307 000 oyentes) en el alcance con respecto al trimestre anterior, y está a la par con los niveles de escucha del cuarto trimestre de 2017.
La medición de la audiencia de radio de los EAU de Nielsen, que mide la audiencia de 53 emisoras de radio de todo el país entre todas las personas mayores de 10 años, reveló que los residentes en Dubái y los Emiratos del Norte fueron los principales impulsores del crecimiento de la audiencia durante el trimestre. Abu Dhabi sigue siendo el emirato con mayor audiencia de radio, con un alcance de casi el 100 % entre los mayores de 10 años en el cuarto trimestre de 18.
Con el regreso de la gente a los EAU después del verano, se registró un aumento de la audiencia del 10% entre los filipinos y del 5% entre los sudasiáticos. La mayoría de las nacionalidades reflejan un alcance superior al 90 % en comparación con la audiencia del tercer trimestre.
Con un año completo de medición de radio completo (Q1 a Q4 2018), ahora podemos ver que las grandes audiencias nocturnas son una parte consistente de la escucha de radio en los EAU. Los datos del cuarto trimestre también ponen de manifiesto que la radio entre las 20:00 y las 00:00 horas llega a más oyentes que la radio matinal o la radio en coche.
Haga clic aquí para descargar el informe principal de RAM de EAU del cuarto trimestre de 2018 y el informe de auditoría de garantía de calidad de PwC.
