Da Marken und Agenturen immer noch Schwierigkeiten haben, die tatsächliche Wirkung von Influencer-Kampagnen jenseits von Likes und Shares zu verstehen, ist der Influencer Brand Effect von Nielsen ein wichtiges Messinstrument von dritter Seite, das Marketern hilft, die Effektivität ihrer Influencer-Strategie bei der Erreichung von Marken-KPIs zu bewerten.

Die Erfrischungsgetränkemarke Lucozade Energy und die Agentur The Fifth haben sich für Nielsens Influencer Brand Effect entschieden, um die Wirkung ihrer Social-Media-Videoserie #POSITIVECHAIN zu messen, in der sechs britische Top-Influencer zu Wort kommen, um die Relevanz und die Assoziation von "positiver Energie" bei der Generation Z zu fördern.

Die Studie lieferte aussagekräftige Einblicke in die Wirksamkeit der Kampagne, um herauszufinden, welche Influencer-Inhalte bei der Zielgruppe der 18- bis 25-Jährigen am besten ankamen, und gab der Agentur und dem Werbetreibenden in Verbindung mit der Kreativitätsbewertung und Stimmungsanalyse der Lösung die Instrumente an die Hand, um ihren Ansatz für künftige Influencer-Marketingkampagnen zu erkunden und zu verfeinern.