Unter den vielen Faktoren, die sich auf die Fernsehnutzung auswirken, wie z. B. Programmveröffentlichungen, Sportsaisons und sogar das Wetter, haben nur wenige denselben Effekt wie einer der grundlegendsten: die freie Zeit. Laut "The Gauge", Nielsens Momentaufnahme der gesamten TV- und Streaming-Nutzung, haben der Thanksgiving-Feiertag und die Auszeit vom Alltag die Verbraucher dazu veranlasst, im November jede Woche 5 % mehr Zeit vor dem Fernseher zu verbringen.
Trotz des allgemeinen Anstiegs der Gesamtfernsehnutzung im November hat die steigende Flut nicht alle Schiffe gleichmäßig gehoben. Vor allem die schulfreie Zeit gab den Schülern die Möglichkeit, mehr Zeit mit Videospielen (die in der Kategorie "Sonstiges" enthalten sind, die einen Prozentpunkt hinzugewonnen hat) und mit dem Ansehen von Inhalten auf Disney+ zu verbringen.
Bei der Gesamtfernsehnutzung gab es im November vor allem drei Veränderungen:
- Das Rundfunkfernsehen verlor einen Prozentpunkt, was auf einen Rückgang der Zuschauerzahlen bei Dramen (-12%) und Sitcoms (-7%) zurückzuführen ist.
- Die Sportübertragungen blieben stark und stiegen um 7 % - auch ohne die World Series.
- Der saisonale Appetit auf Spielfilme führte zu einem Anstieg von 12 % in dieser Kategorie. Die Kategorie der abendlichen Animationsfilme war in diesem Monat ein großer Gewinner, angetrieben von zwei ewigen Überfliegern: Der Grinch und Rudolph The Red Nosed Reindeer.
Unter den Streaming-Anbietern war Disney+ die einzige Plattform, bei der die Zuschauerzahlen eine Veränderung verzeichneten, da der Anstieg der Sehdauer um fast 20 % dazu beitrug, dass die Plattform einen Prozentpunkt der Gesamtzuschauerzahl zurückerobern konnte. Zwei Hauptfaktoren trugen zu diesem Anstieg bei: die zusätzliche Verfügbarkeit der Hauptzielgruppe der Plattform (Kinder) und die Disney+ Day-Veröffentlichung von Shang Chi und Jungle Cruise. Unabhängig davon blieb der Gesamtanteil von Amazon Prime Video unverändert bei 2 %, aber die Plattform verzeichnete einen Anstieg der Gesamtzuschauerzahl um 8 % im Vergleich zum Oktober.
Schauen Sie sich das Video an, um zu hören, wie Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy bei Nielsen, einen Blick hinter die Kulissen einiger der Veränderungen bei der Betrachtung von The Gauge wirft.
METHODIK UND HÄUFIG GESTELLTE FRAGEN
Der Gauge bietet eine monatliche Makroanalyse der Art und Weise, wie die Verbraucher auf Inhalte über die wichtigsten Fernsehübertragungsplattformen zugreifen, einschließlich Rundfunk, Streaming, Kabel und andere Quellen. Sie enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Das Diagramm selbst zeigt den Anteil der einzelnen Streaming-Anbieter an der gesamten Fernsehnutzung nach Kategorien.
Wie wird "The Gauge" erstellt?
Die Daten für The Gauge werden aus zwei separat gewichteten Panels abgeleitet und zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen von einer Teilmenge der Streaming-Meter-fähigen TV-Haushalte innerhalb des nationalen TV-Panels. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf der Betrachtung des gesamten TV-Panels von Nielsen.
Alle Daten beruhen auf einem bestimmten Zeitraum für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen fünfwöchigen Monat repräsentieren, enthalten eine Kombination aus Live+7 für die Wochen 1 - 4 im Datenzeitraum und Live+3 für Woche 5. (Hinweis: Live+7 umfasst die Live-Fernsehübertragung plus die Übertragung bis zu sieben Tage später. Live+3 umfasst die Fernsehnutzung plus die Nutzung bis zu drei Tage später).
Was fällt unter die Rubrik "Sonstiges"?
Innerhalb des Messgeräts umfasst "Sonstiges" alles andere Fernsehen. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Abstimmungen (nicht gemessene Quellen), nicht gemessenes Video on Demand (VOD), Streaming über eine Kabel-Set-Top-Box, Spiele und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe). Da beim Streaming über Kabel-Set-Top-Boxen die jeweiligen Streaming-Anbieter nicht berücksichtigt werden, sind diese in der Kategorie "Sonstige" enthalten. Die Gutschrift einzelner Streaming-Anbieter von Kabel-Set-Top-Boxen wird von Nielsen im Zuge der Weiterentwicklung unserer Streaming-Meter-Technologie weiter verfolgt.
Was ist in "Sonstiges Streaming" enthalten?
Die unter "Sonstiges Streaming" aufgelisteten Streaming-Plattformen umfassen alle Video-Streaming-Angebote mit hoher Bandbreite im Fernsehen, die nicht einzeln aufgeschlüsselt sind.
Beziehen Sie das Live-Streaming auf Hulu und YouTube mit ein?
Ja, Hulu umfasst die Ansicht auf Hulu Live und Youtube umfasst die Ansicht auf Youtube TV.
Verschlüsseltes Live-TV, auch bekannt als verschlüsseltes lineares Streaming, ist sowohl in den Gruppen Rundfunk und Kabel (lineares Fernsehen) als auch unter Streaming und anderen Streaming-Anwendungen wie z. B. Hulu Live, Youtube TV, andere Streaming-MVPD/vMVPD-Apps enthalten. (Anmerkung: MVPD, oder Multichannel Video Programming Distributor, ist ein Dienst, der mehrere Fernsehkanäle anbietet. vMVPDs sind Distributoren, die lineare (TV-)Inhalte, die von großen Programmnetzen lizenziert wurden, in einem eigenständigen Abonnementformat zusammenfassen und über Geräte mit einer Breitbandverbindung zugänglich machen).
