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11月の消費者は、より多くの視聴時間に感謝する(The Gauge調べ

5分で読めるシリーズ|2021年12月

番組のリリース、スポーツのシーズン、さらには天気など、テレビの利用に影響を与える多くの要因がある中で、最も基本的なものの1つである休暇と同じ効果を持つものはほとんどありません。NielsenのTVとストリーミングの総合スナップショットであるThe Gaugeによると、感謝祭の休暇と日常から離れた時間が、11月に消費者が毎週TVに費やす時間を5%増加させるきっかけとなったそうです。

11 月は全体的にテレビの利用が増えたものの、上げ潮がすべての船を均等に持ち上げているわけではありません。特に、学校が休みになったことで、ゲーム(「その他」に含まれ、シェアポイントを獲得)やディズニー+のコンテンツ視聴に費やす時間が増えたことが挙げられます。

テレビの総使用量では、11月は主に3つの変化がありました。

  • 放送用テレビは、総合ドラマ(-12%)とシットコム(-7%)の視聴が減少し、シェアポイントを失いました。
  • スポーツ視聴は好調を維持し、ワールドシリーズがなくても視聴率は7%上昇しました。 
  • 長編映画に対する季節的な欲求が、同部門の売上を12%増加させました。夜間アニメ部門は、「グリンチ」と「赤鼻のトナカイ」の2作品によって大きく動きまし た。The Grinch」と「Rudolph The Red Nosed Reindeer」です。

ストリーマーの中で、Disney+は視聴時間が20%近く増加し、総視聴数のパーセンテージポイントを奪還したため、視聴数が報告を牽引した唯一のプラットフォームとなりました。この増加の主な要因は、同プラットフォームの主要な視聴者(子供)の追加視聴が可能になったことと、Disney+の日にシャンチーと ジャングルクルーズが公開されたことの2点です。また、Amazon Prime Videoの総シェアは2%と横ばいでしたが、総視聴時間は10月と比較して8%増加しました。

11月の米国におけるテレビ視聴総数

ニールセンの製品戦略担当SVPであるBrian Fuhrerが、The Gaugeを支える視聴環境の変化の舞台裏を紹介するビデオをご覧ください。

 

メソドロジーとよくある質問

このゲージは、消費者が放送、ストリーミング、ケーブル、その他のソースなど、主要なテレビ配信プラットフォームでどのようにコンテンツにアクセスしているかを毎月マクロ分析します。また、主要な個別ストリーミング配信事業者の内訳も掲載しています。グラフ自体は、各ストリーミング配信事業者のカテゴリー別、およびテレビ利用全体に占めるシェアを示しています。

The Gaugeはどのように作られるのですか?

The Gaugeのデータは、別々に重み付けされた2つのパネルから得られ、グラフィックを作成するために結合されます。Nielsenのストリーミングデータは、National TVパネル内のStreaming Meter対応TV世帯のサブセットから得たものです。リニアTVソース(放送とケーブル)および総使用量は、NielsenのTVパネル全体からの視聴に基づいています。

すべてのデータは、視聴ソースごとに特定の期間に基づくものである。5 週間の月を表すデータには、データ期間中の 1~4 週目は Live+7、5 週目は Live+3 の組み合わせが含まれています。(注)Live+7は、テレビのライブ視聴+7日後までの視聴を含む。Live+3はテレビ視聴+3日後までの視聴を含む)。

その他」には何が含まれますか?

ゲージ内の「その他」には、その他すべてのテレビが含まれます。主に、その他のチューニング(未測定ソース)、未測定のビデオオンデマンド(VOD)、ケーブルセットトップボックス経由のストリーミング、ゲーム、その他のデバイス(DVD再生)利用が含まれます。ケーブルセットトップボックス経由のストリーミングは、各ストリーミング配信事業者をクレジットしていないため、「その他」のカテゴリーに含まれます。ケーブル・セット・トップ・ボックスからの個々のストリーミング配信事業者のクレジットは、ニールセンがストリーミング・メーターの技術を強化する中で、引き続き追求していくものです。

その他ストリーミング」には何が含まれますか?

その他ストリーミング」として記載されているストリーミングプラットフォームには、個別に区分されていないテレビ向け広帯域ビデオストリーミングが含まれます。

HuluやYouTubeのライブストリーミングは含まれますか?

HuluはHulu Liveでの視聴、YoutubeはYoutube TVでの視聴を含みます。

エンコードライブTV、別名エンコードリニアストリーミングは、放送・ケーブルグループ(リニアTV)とストリーミング・その他(例:Hulu Live、Youtube TV、その他ストリーミングMVPD/vMVPDアプリ)に含まれています。(注) MVPD(multichannel video programming distributor)は、複数のテレビチャンネルを提供するサービス。vMVPDは、主要な番組ネットワークからライセンスを受けたリニア(テレビ)コンテンツを集め、独立した購読形式でパッケージ化し、ブロードバンド接続のあるデバイスでアクセス可能にする配信事業者)。

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