Die Pandemie war der Katalysator für Streaming-Dienste, die sich bei einer breiteren Masse von Verbrauchern durchsetzten. Im Laufe des letzten Jahres stürzten sich mehrere traditionelle Medienunternehmen in den Streaming-Bereich, indem sie ihre riesigen Videobibliotheken nutzten und gerade noch rechtzeitig auf den Markt kamen, um den eingeschlossenen Verbrauchern mehr Inhalte zum Streamen zu bieten. Die kürzlich eingeführte Studie The Gauge, die neue monatliche Momentaufnahme von Nielsen zum Thema Fernsehen und Streaming, zeigt, dass die Streaming-Nutzung in allen Fernsehhaushalten auf 26 % der gesamten mit dem Fernsehen verbrachten Zeit angestiegen ist. Streaming und Fernsehen machen jetzt die Hälfte der Fernsehzeit aus, wobei sich die Nutzung gleichmäßig auf die beiden Kanäle verteilt.

"Das vergangene Jahr hat die Fernsehlandschaft grundlegend verändert. Selbst wenn die Menschen beginnen, wieder in ihre Aktivitäten vor der Pandemie einzutauchen, erwarten wir aufgrund der Änderungen, die viele vorgenommen haben, um Streaming in Verbindung mit der Vielfalt der neu eingeführten Dienste zu ermöglichen, dass die Menschen weiterhin ihre Optionen ausprobieren und erkunden. Vielleicht genauso wichtig ist, dass mit dem Wiederanlaufen der Produktion neue Inhalte in den Raum kommen werden, die für zusätzliche Attraktivität sorgen werden", sagt Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy bei Nielsen.

Brian erläutert, wie sich die Fernsehlandschaft verändert, wie sich dieser Gesamtüberblick über Streaming und Fernsehen im Laufe der Zeit mit dem Aufkommen, der Einführung und der potenziellen Akzeptanz weiterer Streaming-Dienste durch die Verbraucher entwickeln könnte und was dies für die Ersteller von Inhalten und die Werbetreibenden bedeuten könnte.

Erfahren Sie mehr darüber, warum The Gauge ein wichtiger Schritt auf dem Weg zur plattformübergreifenden Messung durch Nielsen ist.

Methodik

Das Messgerät ist ein monatliches Intervall, das die Gesamtfernsehnutzung (TUT) für Rundfunk, Streaming, Kabel und Sonstige mit einer Aufschlüsselung nach Streaming-Kanälen anzeigt.

• Alle anderen TV-Geräte: Die wichtigsten Komponenten sind AOT (ALL Other Tuning), VOD, Streaming über eine Kabel-Set-Top-Box, Gaming und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe). 
• Anderes Streaming ist jegliches Streaming mit hoher Bandbreite (Video) an das Fernsehgerät, das nicht aufgeführt ist.
• Statistiken: Anteil nach Kategorie, Anteil an TUT aufgeschlüsselt nach Streaming-Vertreibern

Streaming über Kabel-Set-Top-Boxen wird nicht den jeweiligen Streaming-Anbietern gutgeschrieben, sondern ist in der Gruppe "Alle anderen" enthalten.

Die verwendeten Daten stammen aus zwei getrennt gewichteten Panels und wurden zur Erstellung der Infografik kombiniert. Die Streaming-Daten stammen von einer Teilmenge der TV-Haushalte im nationalen TV-Panel, die mit dem Streaming-Meter ausgestattet sind, während die linearen Quellen sowie die Gesamtnutzung auf der Betrachtung des gesamten TV-Panels basieren.

Verschlüsseltes lineares Streaming wird sowohl in der linearen Gruppe (Rundfunk, Kabel) als auch unter der jeweiligen linearen Streaming-App (z. B. Hulu Live, Youtube TV, andere Streaming-MVPD/vMVPD-Apps) angezeigt.