Die Video-Streaming-Branche setzt immer wieder neue Meilensteine: Vor kurzem wurde CODA als erster von einem Streaming-Dienst produzierter Film mit einem Academy Award für den besten Film ausgezeichnet - eine bedeutende Veränderung gegenüber den Anfängen des Streamings: eine Online-Alternative zum DVD-Verleih per Post.
CODA wird zwar seit August letzten Jahres auf Apple TV+ gestreamt, aber seine Verfügbarkeit konnte (zumindest bis vor kurzem) leicht übersehen werden, weil es so viele andere Inhalte gibt, die stärker beworben werden. Wie in Nielsens Studie Zustand des Spiels Bericht geht hervor, dass die Zuschauer zwischen mehr als 817.000 verschiedenen Programmtiteln1 im traditionellen Fernsehen und bei Streaming-Diensten wählen können. Das ist ein Anstieg von 18 % gegenüber knapp über 646.000 Ende 2019.
Während viele Titel das Fundament des traditionellen Fernsehens bilden, werden immer mehr Inhalte für Streaming-Dienste entwickelt, und das Publikum nimmt sie begeistert auf. In einer durchschnittlichen Woche sehen die US-Zuschauer fast 170 Milliarden Minuten an Streaming-Videoinhalten. Das sind mehr als 143 Milliarden vor einem Jahr2.
Neben der Bestätigung, dass die Amerikaner immer mehr Zeit mit Streaming verbringen, äußern sie eine überwältigende Bewunderung für ihre Streaming-Dienste. Die jüngste Nielsen-Umfrage zu Streaming-Medien ergab, dass nur einer von 20 Befragten negative Gefühle über seine Streaming-Erfahrungen hat. Darüber hinaus gaben 93 % der Befragten an, dass sie im nächsten Jahr entweder mehr bezahlte Streaming-Dienste nutzen oder ihre bestehenden Pläne nicht ändern werden.
Im Einklang mit dem sich wandelnden Verbraucherverhalten stellen Medienunternehmen zunehmend auf Streaming um, und die Zahl der verfügbaren Dienste nimmt weiter zu, um der Nachfrage des Publikums gerecht zu werden. Angesichts der wachsenden Zahl von Plattformen, die Schätzungen zufolge über 200 beträgt, fühlen sich die Verbraucher überfordert. Tatsächlich geben 46 % der Zuschauer an, dass es schwieriger ist, die Inhalte zu finden, die sie sehen wollen, weil zu viele Dienste verfügbar sind.
Sobald sich die Zuschauer bei einem Dienst angemeldet haben, ist es für sie einfach, Inhalte zu finden, die ihnen gefallen. Schließlich verbringt das US-Publikum täglich durchschnittlich 4 Stunden und 49 Minuten3 mit dem Fernsehen (live, zeitversetzt, CTV), und die Plattformen wollen, dass diese Zeit mit der Beschäftigung und nicht mit dem Scrollen verbracht wird. Die Anwendung von sehr detaillierten Videobeschreibungen auf Inhaltskataloge kann hier helfen, da sie die Handlungsstränge und den Kontext, die das Wesen einer Sendung oder eines Films ausmachen, deutlich machen. Diese Daten ermöglichen nuancierte Entdeckungspfade und bieten frische und relevante Programmempfehlungen, die auf den individuellen Geschmack und die Sehgewohnheiten der Zuschauer abgestimmt sind.
Neben Empfehlungen und Vorschlägen haben Streaming-Plattformen den Vorteil, dass sie visuell sind, und auch die Entdeckung kann visuell sein. Im Streaming-Bereich ist das Videokarussell das Schaufenster. Die Besucher melden sich nicht an, um zu lesen. Sie melden sich für visuelle Erlebnisse an. Und genau hier können personalisierte Bilder das visuelle Merchandising einer Plattform verbessern. Wenn eine Plattform verschiedene Bilder verwendet, um verschiedene Betrachter anzusprechen, wird das Videokarussell schnell zu einem personalisierten Schaufenster, das das Kundenerlebnis verbessert.
Die heutige Streaming-Landschaft ist eine Fundgrube an Optionen für die Verbraucher, und das Volumen der Inhalte nimmt weiter zu. Das Publikum wird die Zukunft der Streaming-Landschaft bestimmen, und die Medienbranche kann den Verbrauchern bei ihrer Medienreise helfen, indem sie Daten nutzt, um sicherzustellen, dass sie auf dem Weg nicht verloren gehen.
Für weitere Einblicke laden Sie bitte unseren Stand der Dinge Bericht herunter.
Anmerkungen
- Gracenote Globale Videodaten
- Nielsen Streaming Meter
- Nielsen National TV Messung
