Le secteur du streaming vidéo continue de franchir de nouvelles étapes, puisque CODA est récemment devenu le premier film produit par un service de streaming à remporter l'Oscar du meilleur film, ce qui constitue un changement important par rapport aux débuts du streaming : une alternative en ligne à la location de DVD par courrier.

Alors que CODA est diffusé en continu sur Apple TV+ depuis août dernier, sa disponibilité aurait pu être facilement négligée (du moins jusqu'à récemment) simplement en raison de la quantité d'autres contenus disponibles - et faisant l'objet d'une promotion plus importante. Comme l'explique Nielsen dans son rapport State of Play de Nielsen, le public peut choisir parmi plus de 817 000 titres de programmes ^uniques1 à travers la télévision traditionnelle et les services de streaming. C'est une augmentation de 18 % par rapport à un peu plus de 646 000 à la fin de 2019.

Si de nombreux titres constituent le socle de l'univers télévisuel traditionnel, un nombre croissant d'entre eux sont développés pour les services de streaming, et le public en raffole. Au cours d'une semaine moyenne, le public américain regarde près de 170 milliards de minutes de contenu vidéo en continu. Ce chiffre est en hausse par rapport à un peu plus de 143 milliards il y a un ^an2.

Outre la validation de l'augmentation du temps passé en streaming, les Américains expriment une immense adoration pour leurs services de streaming. En particulier, la récente enquête de Nielsen sur les consommateurs de médias en continu a révélé que seul un répondant sur 20 a des sentiments négatifs à l'égard de son expérience du streaming. En outre, 93 % d'entre eux déclarent qu'ils prévoient d'augmenter le nombre de leurs services de streaming payants ou de ne rien changer à leurs plans existants au cours de l'année prochaine.

En phase avec l'évolution des comportements des consommateurs, les entreprises médiatiques adoptent de plus en plus une approche de type "streaming", et le nombre de services disponibles continue d'augmenter pour répondre à la demande du public. Face au nombre croissant de plateformes, que certains estiment à plus de 200, les consommateurs se sentent dépassés. En fait, 46 % des téléspectateurs déclarent qu'il est plus difficile de trouver le contenu qu'ils veulent regarder parce qu'il y a trop de services disponibles.

Une fois que le public s'est connecté à un service, il est essentiel de lui permettre de trouver facilement du contenu qu'il va aimer. Après tout, les téléspectateurs américains passent en moyenne 4 heures et 49 ^minutes3 par jour à la télévision (en direct, en différé, en différé) et les plateformes veulent que ce temps soit consacré à l'engagement et non au défilement. L'application de descripteurs vidéo hyperdétaillés aux catalogues de contenu peut être utile à cet égard, car ils cristallisent les intrigues et le contexte qui constituent l'essence d'une émission ou d'un film. Ces données permettent des parcours de découverte nuancés et offrent des recommandations de programmes inédits et pertinents qui correspondent aux goûts individuels et à l'historique de visionnage d'un spectateur.

Outre les recommandations et les suggestions, les plateformes de streaming ont l'avantage d'être visuelles, et la découverte peut l'être également. Dans le domaine du streaming, le carrousel vidéo est la vitrine. Les visiteurs ne se connectent pas pour lire. Ils se connectent pour vivre des expériences visuelles. Et c'est là que les images personnalisées peuvent améliorer le merchandising visuel d'une plateforme. Lorsqu'une plateforme utilise des images différentes pour attirer des spectateurs différents, le carrousel vidéo devient rapidement une vitrine personnalisée qui améliore l'expérience du client.

Le paysage actuel du streaming est un trésor d'options pour les consommateurs, et le volume de contenu ne cesse d'augmenter. Le public déterminera l'avenir du paysage du streaming, et le secteur des médias peut aider les consommateurs dans leur parcours médiatique en exploitant les données pour s'assurer qu'ils ne se perdent jamais en chemin.

Pour plus d'informations, téléchargez notre État des lieux rapport. 

Notes

1. Gracenote Global Video Data
2. Nielsen Streaming Meter
3. Mesure de la télévision nationale par Nielsen