TV-Nutzung insgesamt im Februar gesunken; Streaming-Nutzung auf 37,7 % der TV-Nutzung angestiegen
Nach dem Ende der NFL-Playoffs ging die Fernsehnutzung im Februar saisonbedingt zurück. Obwohl Super Bowl LVIII mit 123,7 Millionen Zuschauern eine herausragende Leistung war, war der Rückgang der Zuschauerzahlen in diesem Monat mit 6,4 % deutlich größer als in den beiden Vorjahren (5,7 % bzw. 5,1 %). Diese Tatsache ist jedoch eher ein Beweis dafür, wie stark die Zuschauerzahlen im Januar 2024 im Vergleich zu den beiden Vorjahren waren.
Der Super Bowl zog nicht nur das größte TV-Publikum aller Zeiten an, sondern trug auch maßgeblich dazu bei, dass der 11. Februar 2024 der Tag mit den meisten Fernsehzuschauern seit der Einführung von The Gauge im Mai 2021 war. Insgesamt erreichte das Spiel 30 Milliarden Sehminuten - 5 Milliarden mehr als im letzten Jahr. Die Verlängerung trug jedoch auch dazu bei.
Abgesehen von den Ereignissen rund um den Super Bowl gingen die Einschaltquoten der Fernsehsender nach ihrem Anstieg im Januar zurück und sanken insgesamt um 10 %. Das Genre Sport war einer der Hauptfaktoren für diesen Rückgang, da die Einschaltquoten im Zuge der NFL-Playoffs um 66 % zurückgingen. Im Jahresvergleich entspricht der Gesamtrückgang bei den Fernsehzuschauern dem Rückgang von 9,2 % im letzten Jahr. Mit einigen neuen Inhalten in der Rotation gewann die Kategorie Drama jedoch an Schwung und erreichte im Februar einen Anteil von 26 % an den Fernsehzuschauern. Da im Februar alle Augen auf den Super Bowl gerichtet waren, nutzte CBS das große Spiel, um die Zuschauer für seine neue Staffel mit Tracker, NCIS, FBI und der letzten Staffel von Young Sheldon zu begeistern.
Im Kabel stieg der Anteil der Nachrichten um 7 %, da die Zuschauer die Wahlberichterstattung verfolgten, während die Sportübertragungen um etwa ein Drittel zurückgingen. Auch ohne viele Sportereignisse lieferte das Sportgenre immer noch die Top-Programme für das Kabel, wobei das 2024 NBA All-Star Game, das auf TNT, TBS und TruTV simultan übertragen wird, den ersten Platz belegte, gefolgt von der NBA All-Star Saturday Night auf TNT und TruTV.
Die Fernsehnutzung nimmt in der Regel ab, wenn sich die Frühjahrssaison nähert. Diese Saisonabhängigkeit wirkt sich auf die gesamte Fernsehnutzung aus, hatte aber im Februar weniger Einfluss auf Streaming als auf die anderen Kategorien. Infolgedessen sank die Streaming-Nutzung um 1,9 %, aber die Kategorie konnte um 1,7 Anteilspunkte zulegen und macht nun 37,7 % der TV-Nutzung aus, den größten Anteil am Gesamt-TV seit August 2023. Er liegt auch 3,4 Anteilspunkte über dem Wert vom Februar 2023.
Da noch keine kontinuierliche Veröffentlichung neuer Titel zu beobachten ist, ziehen erworbene Titel weiterhin die meisten Zuschauer an, wobei Young Sheldon (Netflix, Max) mit 4,6 Milliarden Sehminuten die Rangliste anführt, gefolgt von Bluey (Disney+) mit 4,5 Milliarden und Grey's Anatomy (Netflix) mit 3,5 Milliarden. Die Netflix-Serie Griselda, die mit 3,2 Milliarden Zuschauern den vierten Platz belegt, ist neu in der Rangliste.
Wie in den Kategorien Rundfunk und Kabel hat der Sport begonnen, sich in der Streaming-Kategorie bemerkbar zu machen, wenn hochkarätige Ereignisse gezeigt werden. Nach einem Zuwachs im Januar aufgrund des exklusiven NFL-Wildcard-Spiels ging die Nutzung von Peacock um 19 % zurück, während Paramount+ im Februar aufgrund der gleichzeitigen Übertragung des Super Bowl neben CBS um 24 % zulegte. Beide Plattformen haben auch von der Attraktivität neuer Originalprogramme profitiert, namentlich Ted and the Traitors auf Peacock (1,3 Milliarden Minuten insgesamt) und Halo auf Paramount+ mit 1,2 Milliarden Sehminuten.
Der Februar war auch ein wichtiger Monat für die FAST-Dienste, denn Pluto TV, Tubi und der Roku Channel verzeichneten Zuwächse von 10 %, 8,3 % bzw. 8,1 %. Auch YouTube verzeichnete im Februar mit 9,3 % der gesamten TV-Nutzung den höchsten Anteil der Plattform.
Methodik und häufig gestellte Fragen
Wie wird "The Gauge" erstellt?
Die Daten für The Gauge werden aus zwei separat gewichteten Panels abgeleitet und zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen aus einer Teilmenge der Streaming-Meter-fähigen TV-Haushalte innerhalb des nationalen TV-Panels. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf der Betrachtung des gesamten TV-Panels von Nielsen.
Alle Daten beziehen sich auf den Zeitraum für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen Sendemonat repräsentieren, basieren auf der Live+7-Nutzung für das Berichtsintervall (Hinweis: Live+7 umfasst die Live-Fernsehnutzung plus die Nutzung von linearen Inhalten bis zu sieben Tage später).
Was ist unter "Sonstiges" zu verstehen?
Im Rahmen von The Gauge umfasst der Begriff "Sonstige" alle andere TV-Nutzung, die nicht in die Kategorien Rundfunk, Kabel oder Streaming fällt. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Abstimmungen (nicht gemessene Quellen), nicht gemessenes Video-on-Demand (VOD), Audio-Streaming, Spiele und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe).
Ab dem Intervall Mai 2023 hat Nielsen damit begonnen, Streaming-Content-Ratings zu verwenden, um Originalinhalte zu identifizieren, die von den in diesem Dienst gemeldeten Plattformen verbreitet werden, um die über Kabel-Set-Top-Boxen angesehenen Inhalte neu zu klassifizieren. Diese Inhalte werden dem Streaming und der Streaming-Plattform, die sie verbreitet hat, gutgeschrieben. Außerdem werden sie aus der Kategorie "Sonstige" entfernt, in der sie zuvor aufgeführt waren. Inhalte, die bei der Bewertung von Streaming-Inhalten nicht als Original identifiziert werden und über eine Kabel-Set-Top-Box angesehen werden, werden weiterhin in der Kategorie Sonstige erfasst.
Was ist unter "sonstiges Streaming" zu verstehen?
Zu den als "sonstiges Streaming" aufgeführten Streaming-Plattformen gehört jegliches Video-Streaming mit hoher Bandbreite über das Fernsehen, das nicht einzeln aufgeschlüsselt ist. Apps, die für die Bereitstellung von Live-Übertragungen und (linearen) Kabelprogrammen (vMVPD- oder MVPD-Anwendungen wie Sling TV oder Charter/Spectrum) entwickelt wurden, sind von "sonstigem Streaming" ausgeschlossen.
Welchen Beitrag leistet das lineare Streaming?
Lineares Streaming (definiert durch die Aggregation der Betrachtung von vMVPD/MVPD-Apps) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen, da die über diese Apps betrachteten Rundfunk- und Kabelinhalte der jeweiligen Kategorie gutgeschrieben werden. Diese methodische Änderung wurde mit dem Intervall Februar 2023 eingeführt.
Was ist mit Live-Streaming auf Hulu und YouTube?
Lineares Streaming über vMVPD-Apps (z. B. Hulu Live, YouTube TV) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen. Hulu SVOD" und "YouTube Main" innerhalb der Streaming-Kategorie beziehen sich auf die Nutzung der Plattformen ohne die Einbeziehung von linearem Streaming.
