2 月份电视总使用率下降；流媒体使用率攀升至 37.7

在美国橄榄球季后赛结束后，2 月份的电视使用率出现季节性下降。虽然第 VIII 届超级碗吸引了1.237 亿观众，但该月 6.4% 的收视率跌幅比前两年（分别为 5.7% 和 5.1%）要大得多。不过，这一事实更能证明 2024 年 1 月的收视率比前两年强劲。

除了吸引了有史以来最多的电视观众外，超级碗还发挥了重要作用，使 2024 年 2 月 11 日成为自2021 年 5 月推出《测评》以来电视收视率最高的一天。这场比赛总计提供了 300 亿分钟的收视时间，比去年的比赛多出 50 亿分钟。不过，进入加时赛也是原因之一。

除 "超级碗 "赛事外，广播节目的收视率在进入 1 月份后有所回落，整体收视率下降了 10%。体育类节目是导致收视率下降的主要因素，因为在 NFL 季后赛之后，体育类节目的收视率下降了 66%。与去年同期相比，广播收视率总体下降了 9.2%。不过，随着一些新内容的轮番播出，电视剧类节目的收视势头有所增强，在 2 月份占据了 26% 的收视份额。二月，所有的目光都聚焦在超级碗上，CBS 利用这场大比赛让观众对新一季的节目充满期待，包括《追踪者》、《海军罪案调查处》、《联邦调查局》和《少年谢尔顿》的最后一季。

在所有有线电视节目中，由于观众收看了大选年的报道，新闻收视率增长了 7%，而体育收视率则下降了约三分之一。即使没有那么多的体育赛事，体育类节目仍然是有线电视节目中的佼佼者，TNT、TBS 和 TruTV 联播的 2024 年 NBA 全明星赛位居榜首，其次是 TNT 和 TruTV 联播的 NBA 全明星周六之夜。

随着春季的到来，电视收视率通常会开始下降。这种季节性影响了所有电视收视，但与其他类别相比，2 月份对流媒体的影响较小。因此，流媒体的使用率下降了 1.9%，但该类别的份额却增加了 1.7 个百分点，占电视使用率的 37.7%，这是自 2023 年 8 月以来流媒体在电视总使用率中所占的最大份额。这也比 2023 年 2 月高出 3.4 个份额点。

由于我们还没有看到新节目的持续发布，已获得的节目仍然吸引了最多的观众，其中《Young Sheldon》（Netflix，Max）以 46 亿分钟的观看时长高居榜首，其次是《Bluey》（Disney+）的 45 亿分钟和《实习医生格蕾》（Netflix）的 35 亿分钟。Netflix 的《Griselda》为排行榜增添了一些新内容，以 32 亿次排名第四。

与广播和有线电视类节目一样，体育节目也开始在播放高知名度赛事时在流媒体类节目中崭露头角。Peacock 在一月份因独家播放 NFL 野卡赛而获得了增长，但二月份的使用率下降了 19%，而 Paramount+ 则因与 CBS 同时播放超级碗而获得了 24% 的增长。这两个平台还得益于新原创节目的吸引力，即孔雀平台上的《泰德与叛徒》（总计 13 亿分钟）和派拉蒙+平台上的《光环》（总计 12 亿分钟）。

2 月份也是 FAST 服务大展拳脚的一个月，Pluto TV、Tubi 和 Roku Channel 分别增长了 10%、8.3% 和 8.1%。YouTube 也在 2 月份创造了平台最佳份额，占据了电视总使用量的 9.3%。

方法和常见问题