Jeden Tag, auf jedem Gerät, die Überprüfung des gesamten digitalen Werbepublikums ist angekommen...
SYDNEY, 1. Oktober 2015: Nielsen gab heute bekannt, dass es seine Kampagnenmessung in Australien mit der Aufnahme von Mobilgeräten in Nielsen Digital Ad Ratings (ehemals OCR) erweitert hat.
Diese Erweiterung der mobilen Werbemessung in Australien - einschließlich mobiler Video- und Display-Werbung - ermöglicht der Branche eine "Total Digital"-Werbemessung und bietet die Möglichkeit, die gesamte, nicht duplizierte Zielgruppe einer Kampagne über alle Geräte hinweg sowie getrennt nach Computer- und mobilem Publikum zu erfassen.
Nielsen Digital Ad Ratings ermittelt, wen eine Werbung online tatsächlich erreicht, und bewertet die einzigartige Reichweite und Häufigkeit über Kampagnen hinweg und innerhalb jedes Publishers. Das digitale Kampagnen-Reporting bietet ein unabhängiges Verständnis des Wertes digitaler Werbung im Kontext der gesamten Medienausgaben und liefert vergleichbare Metriken wie die Fernsehreichweiten und liefert Übernacht-GRPs nach Alter und Geschlecht für digitale Werbung.
Mit der bevorstehenden Einführung der vom IAB Australia unterstützten Mobile Ratings-Daten ist Nielsen gut aufgestellt, um die Branche bei der mobilen Messung von Werbung und Inhalten zu unterstützen.
Monique Perry, Leiterin der Media Industry Group von Nielsen, bekräftigte die Bedeutung mobiler Messungen für die australische Medien- und Werbebranche: "Wir haben vom US-Markt gelernt, dass 57 % der von Nielsen gemessenen digitalen Kampagnen ein mobiles Element enthalten. Wir wissen auch, dass 66 % des Traffics auf den von Nielsen gemessenen Websites von mobilen Geräten stammen. Dieser Markt ist unglaublich fortschrittlich, und ich bin zuversichtlich, dass die Aufnahme von Mobile in die Digital Ad Ratings von Nielsen die mobile Werbeindustrie verändern wird - und damit die Investitionssicherheit und die Rechenschaftspflicht, die nur unabhängige, umfassende Messdaten liefern können."
John Miskelly, Chief Digital Officer bei GroupM, sagte: "Bislang war der mobile Markt durch Probleme bei der Messung der Reichweite und der Performance von Kampagnen etwas gelähmt. Die Möglichkeit, Daten zur Verifizierung der mobilen Zielgruppe über Nielsen Digital Ad Ratings zu erfassen, hat jedoch das Potenzial, den Markt für mobile Werbung zu verändern. Es ermöglicht Planern die Messung von Desktop- und Mobilwerbung, ohne jeden Kanal isolieren zu müssen. Aus der Sicht von GroupM haben wir durch Nielsen Digital Ad Ratings einen unvergleichlichen Einblick in die Publikumsentwicklung auf dem Desktop. Wir freuen uns nun darauf, die Daten der mobilen Zielgruppe zu überlagern, um die Reichweite und Frequenz über mehrere Geräte hinweg zu verstehen."
Sam Smith - TubeMogul, Managing Director AU/NZ: "TubeMogul war die erste Ad-Tech-Plattform, die 2013 Nielsen Digital Ad Ratings (früher OCR) in unsere Software integriert hat. Dadurch erhielten Marken und Agenturen die Möglichkeit, verifizierte Zielgruppen für Desktop-Kampagnen zu planen, einzukaufen, zu optimieren und zu reporten.
Die Einführung von Mobile Digital Ad Ratings in Australien ist eine aufregende Entwicklung, die den Markt einen weiteren Schritt näher an den Traum von Cross-Screen bringt. Unsere strategische Partnerschaft mit Nielsen bedeutet, dass Mobile Digital Ad Ratings direkt auf der Plattform verfügbar sein werden und ist der Schlüssel, um Werbetreibenden die besten Tools für die Durchführung von Cross-Screen-Markenkampagnen zu bieten.
Chris Mooney, Head of Product Strategy APAC, Videology, sagte: "In einer konvergierenden Medienlandschaft spielt Mobile für unsere Kunden eine entscheidende Rolle, da die Verbraucher zunehmend Premium-Inhalte auf ihren mobilen Geräten konsumieren. Die Daten unserer Plattform zeigen, dass sich die Zahl der mobilen Videokampagnen im zweiten Quartal 2015 gegenüber dem ersten Quartal 2015 verdreifacht hat, aber trotz des rasanten Wachstums nennen die Kunden die Messung immer noch als Hindernis für höhere Investitionen. Die Erweiterung des Nielsen-Tools für digitale Werbebewertungen um mobile Funktionen ändert dies. Wir haben die Einführung in Australien mit Spannung erwartet und freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Nielsen, um unseren Kunden robuste Daten über die gesamte [digitale] Publikumsreichweite zu liefern."
Liam Walsh, Geschäftsführer von Amobee, sagte: "Diese Initiative trägt wirklich dazu bei, die Infrastruktur für das mobile Werbesystem zu verbessern, die erforderlich ist, um das Mobiltelefon in den Mainstream zu bringen. Die effektive Messung von Zielgruppen ist für Werbetreibende von entscheidender Bedeutung, da sie die Planung und Ausführung verbessert."
ÜBER NIELSENNielsen N.V. (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen bietet Nielsen seinen Kunden sowohl erstklassige Messungen als auch Analysen, die zur Verbesserung der Leistung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 Prozent der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
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