Chaque jour, sur chaque appareil, la vérification totale de l'audience de la publicité numérique est arrivée...
SYDNEY, le 1er octobre 2015 : Nielsen a annoncé aujourd'hui avoir élargi sa mesure des campagnes en Australie avec l'ajout des appareils mobiles dans Nielsen Digital Ad Ratings (anciennement OCR).
Cette extension de la mesure de la publicité mobile en Australie - y compris la vidéo et l'affichage mobiles - donne au secteur une mesure de la publicité " numérique totale " et permet de comprendre l'audience totale non dupliquée d'une campagne sur tous les appareils, ainsi que séparément les audiences sur ordinateur et sur mobile.
Nielsen Digital Ad Ratings identifie qui une publicité atteint réellement en ligne et évalue la portée et la fréquence uniques entre les campagnes et au sein de chaque éditeur. Le rapport sur les campagnes numériques fournit une compréhension indépendante de la valeur de la publicité numérique dans le contexte de l'ensemble des dépenses médias et fournit des mesures comparables à celles de la télévision, en fournissant des GRP de nuit sur l'âge et le sexe pour les publicités numériques.
Avec le lancement imminent des données Mobile Ratings soutenues par l'IAB Australie, Nielsen sera bien placé pour soutenir l'industrie dans la mesure du mobile à la fois pour les publicités et le contenu.
Monique Perry, directrice du Media Industry Group de Nielsen, a souligné l'importance de la mesure du mobile pour les industries des médias et de la publicité en Australie : "Nous avons appris du marché américain que 57% des campagnes numériques mesurées par Nielsen contiennent un élément mobile. Nous savons aussi localement que 66 % du trafic des sites mesurés par Nielsen provient de dispositifs mobiles. Ce marché est incroyablement avancé et je suis convaincu que l'ajout du mobile aux Digital Ad Ratings de Nielsen transformera l'industrie de la publicité mobile - en apportant la confiance dans les investissements et la responsabilité que seules des mesures indépendantes et complètes peuvent apporter."
John Miskelly, Chief Digital Officer GroupM, a déclaré : "Jusqu'à présent, le marché du mobile a été légèrement paralysé par des problèmes de mesure de l'audience et des campagnes de performance. Mais maintenant que nous sommes en mesure de capturer des données de vérification de l'audience mobile par le biais de Nielsen Digital Ad Ratings, cela peut potentiellement changer la donne pour le marché mobile. Cela permet aux planificateurs de mesurer l'audience des ordinateurs de bureau et des téléphones portables sans avoir à isoler chaque canal. Du point de vue de GroupM, nous disposons d'un aperçu inégalé des tendances d'audience sur les ordinateurs de bureau grâce à Nielsen Digital Ad Ratings. Nous avons maintenant hâte de superposer les données d'audience mobile pour comprendre la portée et la fréquence sur plusieurs appareils."
Sam Smith - TubeMogul, directeur général AU/NZ a déclaré : " TubeMogul a été la première plateforme ad tech à intégrer Nielsen Digital Ad Ratings (anciennement OCR) dans notre logiciel en 2013. Cela a fourni aux marques et aux agences la capacité sans précédent de planifier, d'acheter, d'optimiser et de faire des rapports sur les audiences vérifiées pour les campagnes de bureau.
Le lancement de Mobile Digital Ad Ratings en Australie est un développement passionnant, car il rapproche le marché du rêve du cross-screen. Notre partenariat stratégique avec Nielsen signifie que Mobile Digital Ad Ratings sera disponible directement dans la plateforme et qu'il est essentiel de fournir aux annonceurs les meilleurs outils pour exécuter des campagnes de marque multi-écrans."
Chris Mooney, responsable de la stratégie produit APAC chez Videology, a déclaré : " Dans un paysage médiatique convergent, le mobile joue un rôle essentiel pour nos clients, car les consommateurs consomment de plus en plus de contenus premium sur leurs appareils portables. Les données extraites de notre plateforme ont montré que les campagnes vidéo mobiles ont été multipliées par trois au deuxième trimestre 2015 par rapport au premier trimestre 2015, mais malgré cette croissance rapide, les commentaires des clients citent toujours la mesure comme un obstacle à l'augmentation des investissements. L'arrivée de fonctionnalités mobiles dans l'outil Digital Ad Ratings de Nielsen change la donne. Nous attendions avec impatience son lancement en Australie et sommes impatients de travailler avec Nielsen pour fournir à nos clients des données robustes sur l'audience totale [numérique]. "
Liam Walsh, directeur général d'Amobee, a déclaré : "Cette initiative contribue réellement à améliorer l'infrastructure du système de publicité mobile, qui est nécessaire pour que le mobile devienne un phénomène courant. Mesurer efficacement les audiences est tout simplement essentiel pour les annonceurs car cela améliore la planification et l'exécution."
À PROPOS DE NIELSENNielsen N.V. (NYSE : NLSN) est une société de gestion des performances mondiales qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
Contact presse : Jackie Helliker, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
