LONDON - 4. Oktober 2016 - Das Interesse am Fußball in China ist in den letzten drei Jahren um mehr als 4 % gestiegen, ein Wachstum, das durch Strategien auf nationaler Regierungsebene und Investitionen in Sporteinrichtungen auf der ganzen Welt angetrieben wird, wie ein heute veröffentlichter Bericht von Nielsen Sports zeigt.

Nicht nur das Interesse der chinesischen Stadtbevölkerung (31 %) am Fußball zeigt Anzeichen eines stetigen Wachstums. Auf internationaler Ebene beginnen chinesische Investitionen in den Fußball eine große Rolle in der sich verändernden wirtschaftlichen Landschaft des Sports zu spielen, in der sich eine ganz andere Markteintrittsstrategie abzeichnet. 

Marken, die den Sport als Wachstumskatalysator nutzen wollen, konzentrieren sich weniger auf das Sponsoring, das traditionell als Mittel zur Steigerung des Markenbewusstseins und der Marktpräsenz eingesetzt wird, sondern mehr auf die Schaffung und den Kauf von Vermögenswerten und Inhalten wie Übertragungsverträge, Agenturen, Spieler und Teams.

Glenn Lovett, Global President of Strategy, Nielsen Sports, sagte: "Die Welt blickt auf China und China blickt zunehmend auf die Welt. Angeführt von Strategien, die auf nationaler Regierungsebene entwickelt wurden, drücken chinesische Unternehmen und Einzelpersonen dem globalen Sport ihren Stempel auf wie nie zuvor. Der Fußball als beliebteste und sichtbarste Sportart der Welt hat seine Anziehungskraft bewiesen: Die Liste der Klubs und Agenturen unter chinesischer Kontrolle ist in den letzten zwei Jahren erheblich gewachsen, während gleichzeitig die heimische Chinese Super League an Bedeutung gewonnen hat, wobei neue Investitionen eine Reihe aufsehenerregender Transfers aus etablierteren heimischen Ligen ermöglicht haben."

Als der niederländische Verein FC Den Haag 2014 von der Vansen International Sports Company gekauft wurde, war er der erste und einzige Profifußballverein in Europa, der sich ganz oder teilweise im Besitz eines chinesischen Unternehmens befand. Seitdem, nur zwei Spielzeiten später, hat sich diese Zahl auf 13 erhöht, darunter einige der größten Vereine der Welt wie der AC Mailand, Inter Mailand, Atletico Madrid und die City Football Group, die Muttergesellschaft des Manchester City FC.

Das wachsende Interesse aus China wird auch von internationalen Vereinen zunehmend wahrgenommen, da die großen europäischen Fußballvereine weiterhin Strategien entwickeln, um die Fanakquise und -bindung auf dem Markt zu verbessern, von lokalen Medienpartnern für die Verbreitung von Vereinsinhalten bis hin zu regionalen oder marktspezifischen Sponsoringkategorien.

Mit 127 Millionen Anhängern ist Real Madrid das meistverfolgte europäische Team in China. Die Partnerschaft mit dem einheimischen Klub Guangzhou Evergrande, der 2015 doppelt so viel für internationale Transfers ausgab wie jeder andere Klub in der chinesischen Super League, wurde durch die Ankündigung der beiden Klubs, eine Trainingsakademie mit 50 Plätzen im Land zu errichten, untermauert - eine Initiative, die dazu beiträgt, das Ziel der chinesischen Regierung zu erreichen, bis 2030 einen Platz für 10.000 Menschen zu haben. Inter Mailand und der AC Mailand, die sich beide mehrheitlich oder vollständig im Besitz chinesischer Unternehmen befinden, sind mit jeweils 106 Millionen Fans in China die Vereine mit der zweit- und drittgrößten Anhängerschaft.

Wenn die Vereine sich engagieren wollen, müssen sie eine ganz andere Fanbasis berücksichtigen. Untersuchungen zeigen, dass die Fangemeinde in China im Vergleich zu anderen internationalen Märkten ganz anders funktioniert. Unter den chinesischen Fans gibt es ein erhebliches Maß an Überschneidungen in der Vereinsanhängerschaft.

Mit Hilfe des Fan-DNA-Forschungsprogramms von Nielsen Sports, das die Fans danach segmentiert, wie und warum Sponsoring ihr Verhalten verändert, ist die größte Kategorie der Fußballfans in China die der "Verbindungsfans", bei denen die sozialen Aspekte des Fußballs das Engagement bestimmen. In China sind 32 % der Fußballfans "Verbindungsfans", was bedeutet, dass die meisten Fans Fußball als eine Plattform sehen, die Menschen zusammenbringt. Diese Gruppe reagiert positiv auf Sponsoring, vor allem, wenn Botschaften und Kommunikation auf ihre Motivationsfaktoren zugeschnitten sind.

Diese Erkenntnisse deuten darauf hin, dass der Schlüssel zur Steigerung der Fangemeinde in China in der Schaffung von ansprechenden Inhalten liegt, die die Fans näher an das Spiel und aneinander heranführen.

ÜBER NIELSEN SPORTS

Nielsen Sports ist der führende Anbieter von Analysen und Erkenntnissen in der Sportbranche. Das Unternehmen bietet die zuverlässigste Quelle unabhängiger und ganzheitlicher Marktdaten in der Branche sowie den umfassendsten Überblick über Verbrauchertrends und -gewohnheiten weltweit und ist weltweit führend bei der Bereitstellung maßgeschneiderter kommerzieller Lösungen für Teams, Ligen, Verbände, Marken, Sendeanstalten und Agenturen. Durch die Kombination von Lösungen, die von der Effektivität des Sponsorings bis hin zu Fandaten reichen, mit dem Wissen von Nielsen über das Verbraucherverhalten und den Medienkonsum ist Nielsen Sports einzigartig positioniert, um das Wachstum von Unternehmen durch Sport zu unterstützen. Die Daten und Metriken von Nielsen Sports zur Markenpräsenz gelten als Währung auf dem globalen Sportmarkt. In Verbindung mit den Sponsoring-Daten und den Nielsen-Kaufabsichten und -Kaufdaten bietet Nielsen Sports mehr als 1.700 Kunden einzigartig leistungsstarke und integrierte Lösungen, die ihnen helfen, intelligentere Geschäftsentscheidungen zu treffen.

ÜBER NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen bietet Nielsen seinen Kunden sowohl erstklassige Messungen als auch Analysen, die zur Verbesserung der Leistung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 Prozent der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com. 

Kontakt

Tom Scott tom.scott@nielsen.com