中国:スポーツ界の最新強豪

ロンドン - 2016年10月4日 - 中国におけるサッカーへの関心は過去3年間で4%以上増加しており、その成長は中央政府レベルで開発された戦略と世界中のスポーツ施設への投資によって牽引されていることが、本日発表されたニールセン・スポーツのレポートで明らかになりました。

着実な成長の兆しを見せているのは、中国の都市部人口(31%)のサッカーへの関心だけではありません。国際的には、サッカーへの中国の投資は、非常に異なる市場参入戦略が展開されているスポーツの変化する経済情勢において大きな役割を果たし始めています。

スポーツを成長の触媒として活用しようとするブランドは、ブランド認知度を高め、市場での足場を固めるための手段として伝統的に使用されてきたスポンサーシップよりも、放送契約、代理店、選手、チームなどの資産やコンテンツの作成と購入に集中しています。

ニールセン・スポーツのグローバル・プレジデント・オブ・ストラテジー・プレジデントであるグレン・ロベットは、「世界は中国に目を向けており、中国はますます世界に目を向けています。中央政府レベルで策定された戦略に導かれて、中国の企業や個人は、かつてないほど世界のスポーツ界に足跡を残しています。世界で最も人気があり、注目されているスポーツであるサッカーは、その魅力において魅力的であることが証明されています:中国の管理下にあるクラブやエージェンシーのリストは過去2年間で大幅に増加し、同時に国内の中国スーパーリーグが目立つようになり、より確立された国内リーグからの多くの人目を引く移籍に新たな投資が促進されています。

2014年にオランダのFCデン・ハーグがヴァンセン・インターナショナル・スポーツ・カンパニーに買収されたとき、中国企業が一部または全部を所有したヨーロッパで最初で唯一のプロサッカークラブでした。わずか2シーズン後、ACミラン、インテル・ミラノ、アトレティコ・マドリード、マンチェスター・シティFCの親会社であるシティ・フットボール・グループなど、世界有数のビッグチームを含む13チームにまで膨れ上がりました。

また、欧州の主要サッカークラブが、地元メディアパートナーから地域や市場固有のカテゴリーのスポンサーシップにクラブコンテンツを配信するなど、市場でのファン獲得と維持を高めるための戦略を構築し続けているため、中国からの関心の高まりは、国際的なクラブがますます購入しているものです。

1億2700万人のファンを擁するレアル・マドリードは、中国で最もフォローされているヨーロッパのチームです。2015年に2015年の中国スーパーリーグの他のクラブの2倍の国際移籍金を費やした国内の広州恒大とのパートナーシップは、2030年までに10,000人に1つのピッチを持つという中国政府の目標の達成に向けて、両クラブが国内に50ピッチのトレーニングアカデミーの開発を発表したことで確固たるものとなりました。インテル・ミラノとACミランは、どちらも中国企業が過半数または完全所有しており、2番目と3番目にフォローされているクラブで、どちらも1億600万人の中国ベースのファンがいます。

クラブがエンゲージメントを模索する中で、これまでとは大きく異なるファン層を考慮する必要があります。調査によると、中国のファンダムは他の国際市場とは大きく異なります。中国のファンの間では、クラブのファンにかなりの重複があります。

Nielsen SportsのファンDNA調査プログラムでは、スポンサーシップがファンの行動をどのように、そしてなぜ変えるのかに基づいてファンをセグメント化し、中国におけるサッカーファンの最大のカテゴリーは、サッカーの社会的側面がエンゲージメントを促進する「コネクションファン」です。中国では、サッカーファンの32%が「コネクションファン」であり、ほとんどのファンがサッカーを人々を結びつけるプラットフォームと見なしています。このグループは、特にメッセージングとコミュニケーションがエンゲージメントの原動力に合わせて調整されている場合、スポンサーシップに肯定的に反応します。

これらのインサイトは、中国でフォロワーを増やすには、ファンをゲームに近づけ、お互いに近づける魅力的なコンテンツを作成することが重要であることを示唆しています。

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