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Wie Hispanics zu einem wirtschaftlichen und politischen Kraftzentrum wurden

3 Minuten lesen | November 2016
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Jedes Jahr hat Nielsen die Gelegenheit, in den jährlich erscheinenden Berichten der Diverse Intelligence Series Hispanic Consumer die wichtige, wachsende und sich entwickelnde Rolle der Latinos in den USA zu beleuchten. Der diesjährige Bericht " From the Ballot Box to the Grocery Store: A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence in America, bot uns die einmalige Gelegenheit, auch darüber nachzudenken, wie die Hispanics die Zukunft dieser großen Nation beeinflussen werden.

Das rasante Wachstum der hispanischen Bevölkerung in den USA ist gut dokumentiert. Mit einem Anteil von 18 % an der Gesamtbevölkerung sind die Hispanoamerikaner heute die größte ethnische Bevölkerungsgruppe des Landes. Sie definieren das Wesen der amerikanischen Kultur als multikulturell in allen Bereichen neu - von Taco Trucks bis zur rekordverdächtigen Broadway-Show Hamilton. Dieser multikulturelle Einfluss - eine Umarmung sowohl der lateinamerikanischen als auch der amerikanischen Identität - kann nur noch zunehmen, da laut dem U.S. Census Bureau bis 2060 fast ein Drittel der Amerikaner eine lateinamerikanische Herkunft haben wird.

Die Hispanoamerikaner sind auch dabei, das wirtschaftliche und politische Fundament der amerikanischen Gesellschaft umzugestalten, was sich auf dem Weg ins 21.st Jahrhundert hat. Denken Sie an die Präsidentschaftswahlen in dieser Woche. Die Zahl der hispanischen Wähler ist in diesem Jahr landesweit sprunghaft angestiegen und übertrifft die anderer demografischer Gruppen. Hispanoamerikaner machen jetzt 12 % der Wählerschaft im November aus, und 65 % dieser 27 Millionen wahlberechtigten Latinos sind unter 44 Jahre alt.

Fast ein Drittel der hispanischen Wähler bezeichnet sich selbst als unabhängig. Mehr als die Hälfte dieser Unabhängigen gibt an, weder den Demokraten noch den Republikanern anzuhängen. Mit anderen Worten: Sie sind entscheidende Wechselwähler, die den Wahlausgang in umkämpften Staaten wie Florida und Nevada entscheidend beeinflussen können.

Die Wirtschaft erzählt eine parallele Geschichte. Mit einer Bevölkerung von 57 Millionen tragen die Hispanics 1,3 Billionen Dollar zur US-Wirtschaft bei, das sind knapp 10 %. Zum Vergleich: Das ist mehr als das BIP von Australien oder Spanien. Tatsächlich ist die Kaufkraft der Latinos seit dem Jahr 2000 um 167 % gestiegen, was mehr als doppelt so hoch ist wie die 76 %ige Wachstumsrate der Kaufkraft der Nicht-Hispanoamerikaner im gleichen Zeitraum.

Das ist das eindeutige Ergebnis des rasch steigenden Einkommens der Latinos. Fast die Hälfte der hispanischen Haushalte mit in den USA geborenen Personen verdienen jetzt mehr als 50.000 Dollar jährlich. Dieser Trend hat starke Auswirkungen auf unsere verbraucherorientierte Wirtschaft sowie auf nationale Stabilitätsindikatoren wie z. B. Wohneigentum. Und er wird sich fortsetzen, denn die Kaufkraft der hispanischen Bevölkerung wird bis 2020 voraussichtlich 1,7 Billionen Dollar erreichen.

Bei näherer Betrachtung dieses Trends stellen wir fest, dass dieser wirtschaftliche Erfolg durch das steigende Bildungsniveau gefördert wird. Hispanoamerikaner sind heute die größte Minderheitengruppe auf dem College-Campus. Die Zahl der 18- bis 24-jährigen Hispanoamerikaner, die an zwei- oder vierjährigen Colleges eingeschrieben sind, hat sich zwischen 1993 und 2013 mehr als verdreifacht. Am wichtigsten ist, dass 74 % der hispanischen Abiturientinnen zwischen 2012 und 2014 ein College besuchten und damit sowohl Weiße als auch Afroamerikanerinnen überholten.

Die Zahlen sprechen für sich: Die hispanische Bevölkerung in den USA entwickelt sich rasant, und ihr Einfluss auf Amerika wird bemerkenswert sein. Das Verständnis dieser Erkenntnisse ist für unsere Kunden von entscheidender Bedeutung. Ihnen dabei zu helfen, den neuesten Trends und den für ihr Wachstum notwendigen Marketingmöglichkeiten voraus zu sein, steht im Mittelpunkt unserer Arbeit bei Nielsen. Wenn es einen Ratschlag gibt, den ich unseren Kunden geben kann, dann ist es der, dass man ohne eine Strategie zur Ansprache unterschiedlicher Verbraucher keine langfristige Wachstums- und Nachhaltigkeitsstrategie für sein Unternehmen hat.

Monica Gil ist Senior Vice President und General Manager of Multicultural Growth and Strategy bei Nielsen.