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Nielsen zeigt auf der CES, was als Nächstes kommt

2 Minuten lesen | Januar 2017

Letzte Woche nahmen wir an der weltweit wichtigsten jährlichen Zusammenkunft von Branchenführern, Herstellern, Lieferanten und Entwicklern von Verbrauchertechnologie teil: der Consumer Electronics Show (CES) in Las Vegas. Wir präsentierten unsere Innovationen, wie z. B. unsere allererste E-Commerce-Messlösung in den USA, Verbundenes Partnerprogrammunseren neuesten Total Audience Measurement Bericht und unsere neurowissenschaftlichen Fähigkeiten in Form von Präsentationen auf der Hauptbühne, Live-Demos und Medienführungen durch das Labor.

Zum Auftakt unserer Präsenz haben wir am Mittwoch, den 4. Januar 2017, eine C Raum Storyteller-Sitzung als Teil des Marketing- und Werbeprogramms der CES. Louise Keely, Executive Vice President und Global Retail Practice Leader, enthüllte inmitten von Führungskräften des Einzelhandels und Experten für Verbrauchertechnologie das neue Playbook für das Verständnis und die Beeinflussung der vielfältigen, digital vernetzten Kunden von heute. Sie vermittelte auch eine wichtige Lektion: Der Schlüssel zum Erfolg in dieser neuen Landschaft ist die Zusammenarbeit mit einem Netzwerk von Akteuren, Plattformen und Datenquellen.

"Die Digitalisierung ist heute Teil der Reise eines jeden Verbrauchers, von den technikfeindlichen bis hin zu den digitalen Verfechtern und allen dazwischen", so Keely. "Da die Grenzen zwischen Marketing, Werbung, Medien und Handel verschwimmen, müssen wir alle die Art und Weise, wie wir Kunden messen und ansprechen, weiterentwickeln.

Abseits der Bühne waren wir Gastgeber des Eröffnungsempfangs im C Space für die führenden Persönlichkeiten aus Unterhaltung, Marketing und Medien. In der CBS Television City fanden während der gesamten Messe Führungen statt, bei denen wir Einblicke in die neuesten Forschungsergebnisse des Medienlabors gewährten und neue Möglichkeiten vorstellten, wie z. B. TV- und Over-the-Top (OTT)-Teststationen und unseren neu eingerichteten Virtual-Reality-Raum für synchronisiertes 360-Video-Viewing. In der YuMe Innovation Lounge präsentierte unser Consumer Neuroscience Team Live-Demos unserer biometrischen und Eye-Tracking-Funktionen in der virtuellen Realität. Außerdem präsentierten sie Highlights aus der gemeinsamen Forschung mit YuMe darüber, wie Verbraucher unbewusst auf Inhalte reagieren, wenn diese in der virtuellen Realität, auf 360-Grad-Videos oder im Fernsehen gesehen wurden.

Zum Abschluss unserer Präsenz auf der CES hielten unsere leitenden US-Medienmanager Lynda Clarizio und Chad Dreas am Freitag, 6. Januar, eine der Hauptpräsentationen auf dem Variety CES-Unterhaltungsgipfel. Sie hielten eine Präsentation über die Nielsen-Forschung zu Branded Content. Vor über 100 Zuhörern diskutierten die beiden Vordenker, wie Werbetreibende, Content-Ersteller, Distributoren und Verlage die Wirkung ihrer Investitionen in Branded Content maximieren können. Sie präsentierten Strategien anhand von umsetzbaren Daten und Erkenntnissen, gefolgt von einem intimen Interview mit Vielfalt Co-Chefredakteur, Andy Wallenstein.

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