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Nielsen mostra le prossime novità al CES

2 minuti di lettura | Gennaio 2017

La scorsa settimana abbiamo partecipato al più importante raduno annuale dei leader del settore, dei produttori, dei fornitori e degli sviluppatori di tecnologia di consumo: il Consumer Electronics Show (CES) a Las Vegas. Abbiamo presentato le nostre innovazioni, come la nostra prima soluzione di misurazione dell'e-commerce negli Stati Uniti, Programma Partner Connessie il nostro ultimo rapporto sulla misurazione dell'audience totale e le nostre capacità nel campo delle neuroscienze attraverso presentazioni sul palco, dimostrazioni dal vivo e tour dei media in laboratorio.

Per dare il via alla nostra presenza, mercoledì 4 gennaio 2017, abbiamo tenuto uno Spazio C Storyteller, nell'ambito del programma di marketing e pubblicità del CES. In mezzo a una platea di leader del settore retail e di esperti di tecnologia di consumo, Louise Keely, vicepresidente esecutivo e global retail practice leader, ha rivelato il nuovo libro di giochi per comprendere e influenzare gli acquirenti di oggi, diversificati e digitalmente connessi. Ha anche impartito una lezione importante: la chiave del successo in questo nuovo panorama è la collaborazione con una rete di attori, piattaforme e fonti di dati.

"Il digitale fa ormai parte del percorso di tutti i consumatori, dagli avversi alla tecnologia ai sostenitori del digitale e a tutti quelli che si trovano nel mezzo", ha dichiarato Keely. "Con il confondersi dei confini tra marketing, pubblicità, media e commercio, dobbiamo tutti evolvere il modo in cui misuriamo e coinvolgiamo gli acquirenti".

Fuori dal palco, abbiamo ospitato il ricevimento di apertura del C Space per i principali influencer dell'intrattenimento, del marketing e dei media. Presso la CBS Television City, abbiamo effettuato visite guidate per tutta la durata della fiera, condividendo le ultime ricerche dei laboratori multimediali e mettendo in evidenza le funzionalità emergenti, come le stazioni di test per la TV e l'over-the-top (OTT) e la nostra nuova sala di realtà virtuale per la visione sincronizzata di video a 360 gradi. Inoltre, nella YuMe Innovation Lounge, il nostro team di Consumer Neuroscience ha fornito dimostrazioni dal vivo delle nostre capacità biometriche e di eye-tracking nella realtà virtuale. Ha inoltre presentato i risultati di una ricerca congiunta con YuMe su come i consumatori rispondono in modo non cosciente ai contenuti visti in realtà virtuale, su video a 360 gradi o in TV.

Per concludere la nostra presenza al CES, venerdì 6 gennaio i nostri senior business executive statunitensi Lynda Clarizio e Chad Dreas hanno tenuto una delle presentazioni in primo piano al Variety CES Entertainment Summit. Hanno tenuto una presentazione sulla ricerca Nielsen sui contenuti di marca. Con oltre 100 partecipanti in sala, questi leader di pensiero hanno discusso di come inserzionisti, creatori di contenuti, distributori ed editori possano massimizzare l'impatto dei loro investimenti in branded content. Hanno presentato le strategie utilizzando dati e intuizioni attuabili, seguite da un'intervista intima a Variety con il condirettore capo di Variety, Andy Wallenstein.

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