Letzte Woche empfing Nielsen mehr als 300 einflussreiche Millennials, schwarze Frauen und Unternehmensführer in Los Angeles zur The Power of She LA. Die halbtägige Konferenz sollte Bürger und Marken dazu ermutigen und anspornen, die öffentliche Politik und Kreativität zu nutzen, um Anliegen und Projekte voranzubringen, die für die afroamerikanische Gemeinschaft wichtig sind. Auf dem Programm standen drei Panels zum Thema Empowerment, ein Überblick über die neuesten Daten von Nielsen zum Verbraucherverhalten von Afroamerikanern sowie ein einzigartiger Dialog zwischen der Kongressabgeordneten Maxine Waters (D-CA) und Mara Brock Akil, Fernsehproduzentin und Geschäftsführerin von Akil Productions. Das Gespräch wurde von Angela Rye, politische Kommentatorin und CEO von Impact Strategies, moderiert.

Die Veranstaltung folgt unserem jüngsten Schwerpunkt auf die Konsumstärken multikultureller Frauen in unseren jährlichen Berichten der Diverse Intelligence Series. Die Berichte geben Aufschluss darüber, dass multikulturelle Frauen die wichtigsten Kaufentscheiderinnen in ihren Haushalten, führend in Bildung und Unternehmertum, technikbegeistert und engagierte Nutzerinnen sozialer Medien sind. Um das Gespräch über multikulturelle Frauen und ihre einzigartigen Konsumgewohnheiten am Laufen zu halten, haben wir in New York und Los Angeles kunden- und gemeinschaftsorientierte Veranstaltungen unter dem Motto "The Power of She" organisiert.

Die Botschaften des Tages zur Stärkung der Handlungskompetenz stützten sich auf die Erkenntnisse von Nielsen. Cheryl Grace, SVP, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement bei Nielsen, gab einen Überblick über Unsere Wissenschaft, ihre Magieunserem Bericht 2017 über afroamerikanische Frauen. Sie hob die zunehmende Nutzung sozialer Medien durch afroamerikanische Frauen hervor und ihre Fähigkeit, ihre Standpunkte zu Marken, Inhalten und Politik viral zu machen. Diese Erkenntnisse gaben den Ton für die Sitzung von Maxine Waters und Akil an, die unter dem Titel "A Conversation with Maxine and Mara" stand.

"Die Daten von Nielsen helfen nicht nur dabei, das "Wie" und "Warum" der sozialen Bewegungen zu quantifizieren, die wir in der schwarzen Community beobachten konnten, sondern sie zeigen unseren Kunden auch, dass sie die Macht der schwarzen Frauen berücksichtigen sollten, wenn sie darüber nachdenken, was als nächstes ansteht", so Grace. "Unser 'Gespräch mit Maxine und Mara' hat bewiesen, dass Schwarze Frauen - gemeinsam mit unseren Community-Führern - unsere Erkenntnisse nutzen können, um positive Veränderungen zu bewirken. Es hat auch gezeigt, dass Unternehmen, die sich unsere Aufträge sichern wollen, sich die Zeit nehmen müssen, um unsere Vorlieben, Wünsche und Geschichten wirklich zu kennen und zu verstehen."

Die Kongressabgeordnete Waters nutzte ihre jahrzehntelange Erfahrung in der Politikgestaltung, um darüber zu sprechen, wie schwarze Frauen ihre sozialen und finanziellen Fähigkeiten nutzen können, um in ihren Gemeinden etwas zu bewirken. Sie wies auch darauf hin, dass sie und ihre Kollegen auf allen Regierungsebenen ein genaues Bild von schwarzen Frauen haben müssen, wozu unsere Erkenntnisse beitragen. In der Zwischenzeit sprach Akil darüber, wie das zunehmende Bewusstsein für die wirtschaftliche Macht und den sozialen Einfluss schwarzer Frauen dazu geführt hat, dass sowohl in Filmen als auch im Fernsehen mehr facettenreiche schwarze Geschichten erzählt werden. Sie erläuterte auch, wie sich diese zunehmende Darstellung positiv auf den Alltag der Verbraucher auswirkt.

In den parallel stattfindenden Diskussionsrunden wurden drei Themen vertieft, die darauf abzielten, das Engagement schwarzer Frauen für politische und soziale Belange zu stärken. In der ersten Sitzung sprachen Influencer über bewährte Verfahren zur Nutzung sozialer Medien, um Einfluss auf die öffentliche Politik zu nehmen. In einer anderen Sitzung berieten Geschichtenerzähler und Markenentwickler die Teilnehmer über wirksame Techniken des persönlichen Geschichtenerzählens. Schließlich sprachen Finanzexperten darüber, wie der Aufbau von Finanzwissen schwarzen Frauen helfen kann, gesunde Konsumentscheidungen zu treffen, die für sie und ihre Familien am besten geeignet sind.

Weitere Informationen über Nielsens Engagement in der afroamerikanischen Gemeinschaft finden Sie unter www.nielsen.com/AfricanAmericans.