先週、ニールセンはロサンゼルスで300人以上の影響力のあるミレニアル世代、黒人女性、企業リーダーを招き、「The Power of She LA」を開催しました。半日の会議は、市民とブランドが公共政策と創造性を活用して、アフリカ系アメリカ人コミュニティにとって重要な原因とプロジェクトを推進するように力を与え、活気づけるように設計されています。アジェンダは、3つのエンパワーメントパネル、ニールセンのアフリカ系アメリカ人に関する最新の消費者行動データの概要、マキシン・ウォーターズ下院議員(民主党、カリフォルニア州)とテレビクリエイター兼プロデューサーでAkil Productionsの幹部であるMara Brock Akilとのユニークな対話で構成されていました。この対談の司会は、政治コメンテーターでインパクト・ストラテジーズのCEOであるアンジェラ・ライ氏が務めました。

このイベントは、毎年恒例のDiverse Intelligence Seriesレポートで多文化女性の消費者の強みを強調したことに続くものです。このレポートは、多文化の女性が家庭での主な購買決定者であり、教育と起業家精神のリーダーであり、テクノロジー愛好家であり、ソーシャルメディアの熱心なユーザーであるという洞察を提供します。会話を続けるために ニールセンについて 多文化の女性とそのユニークな消費習慣について、私たちは「The Power of She」と名付けたクライアントとコミュニティに焦点を当てたイベントをニューヨークとロサンゼルスで開催しました。

この日のエンパワーメントのメッセージは、ニールセンのインサイトを基盤としています。ニールセンの米国戦略的コミュニティアライアンスおよび消費者エンゲージメント担当シニアバイスプレジデントであるシェリル・グレースは、アフリカ系アメリカ人女性に関する2017年のレポート「Our Science, Her Magic」の概要を説明しました。彼女は、アフリカ系アメリカ人女性の間でソーシャルメディアの利用が増加していることと、ブランド、コンテンツ、ポリシーに対するスタンスをバイラルにする能力を強調しました。これらの洞察は、マキシン・ウォーターズ下院議員とアキルの「マキシンとマーラとの会話」と名付けられたセッションのトーンを設定するのに役立ちました。

ニールセンのデータは、私たちが見てきた社会運動の「方法」と「理由」を定量化するのに役立つだけでなく、クライアントが考えるときにそれを証明しています。 ニールセンについて 次に、黒人女性の力について考えるべきです」とグレースは言いました。 「私たちの『マキシンとマーラとの会話』は、黒人女性がコミュニティリーダーと連携して、私たちの洞察を活用して前向きな変化をもたらすことができることを証明しました。また、企業が私たちのビジネスを獲得するためには、私たちの好み、欲求、ストーリーを真に学び、理解するために時間を費やさなければならないことも示しました。」

ウォーターズ下院議員は、数十年にわたる政策立案の経験を活かして、黒人女性が社会的および経済的能力を利用してコミュニティの大義を推進する方法を共有しました。彼女はまた、彼女と政府のあらゆるレベルの同僚が黒人女性を正確に理解する必要性に触れました。その間、アキルは口を開いた ニールセンについて 黒人女性の経済力と社会的影響力への目覚めの高まりにより、映画とテレビの両方でより多面的な黒人の物語が語られるようになった経緯。また、この代表性の増加が、日常の消費者にどのようなプラスの成果をもたらしているかについても紹介しました。

同時進行の分科会では、黒人女性の政治的・社会的活動への関与を高めることを目的とした3つのトピックについて深く掘り下げました。第1回では、インフルエンサーがソーシャルメディアを活用して公共政策に影響を与えるためのベストプラクティスについて議論しました。別のセッションでは、ストーリーテラーとブランド開発者が、効果的なパーソナルストーリーテリングのテクニックについて参加者にアドバイスしました。最後に、金融の専門家が話しました ニールセンについて 金融リテラシーを身につけることが、黒人女性が自分と家族にとって最適な健康的な消費者選択をするのにどのように役立つか。

アフリカ系アメリカ人コミュニティにおけるニールセンのアウトリーチの詳細については、www.nielsen.com/AfricanAmericans をご覧ください。