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Nielsen präsentiert neue Technologie und Expertise für die Medienmessung auf der NAB Show 2019

4 Minuten lesen | April 2019

Jedes Jahr im April feiert die NAB-Konferenz (National Association of Broadcasters) in Las Vegas die Konvergenz von Medien, Unterhaltung und Technologie. In diesem Jahr stand Nielsen in einer Vielzahl von Geschäftsbereichen im Mittelpunkt. Mit führenden Vertretern aus der Medien-, Unterhaltungs-, Finanz- und Werbebranche bot die diesjährige Messe die perfekte Gelegenheit, neue Technologien für die Medienmessung anzukündigen und unsere Erkenntnisse über die Medientechnologien der Zukunft zu teilen.

Vorstellung der neuen PPM Wearables

Vor einem vollen Saal präsentierte Bill Rose, SVP von Nielsen Audio Client Solutions, "Radio Engage: Sorting Through the Clutter: Cross Media Planning und die Gleichstellung des Radios." Bill erläuterte, wie man inmitten der zunehmenden Fragmentierung den Wert des Radios im Medienmix erkennen und kommunizieren kann.

Bill Rose spricht auf der NAB 2019
Brad Kelly, Managing Director, Nielsen Audio, und Bill Rose, SVP von Nielsen Audio Client Solutions, auf der NAB 2019.

Im Rahmen der Präsentation stellte Bill auch die neuesten Entwürfe für unsere tragbare People Meter (PPM)-Technologie vor (siehe Bild oben). Das aktualisierte Design der PPM-Wearables wird unseren Panelisten die Teilnahme erleichtern und damit die Repräsentativität verbessern. Unsere ultimative Vision ist es, eine Brücke zwischen unseren Audio- und anderen Panels zu schlagen, um den Wert zu steigern und medienübergreifende Erkenntnisse zu gewinnen.

Das neue Wearable PPM ist nicht nur einfacher zu bedienen, sondern verfügt auch über eine begleitende App, die die Datenerfassung außerhalb der eigenen vier Wände ermöglicht, was die Compliance verbessert und neue Möglichkeiten der Interaktion mit den Panelisten eröffnet. Bill wies auch darauf hin, dass Nielsen mehrere Fokusgruppen zu den Wearables durchgeführt hat und dass das Feedback äußerst positiv und aufschlussreich war. Das Design der Wearables, die Prototypen und die ersten Labortests sowie Tests mit Freunden und Familienangehörigen sind nun abgeschlossen. Der nächste Schritt im Entwicklungsprozess sind Tests mit ehemaligen Panelisten, die im Laufe dieses Jahres beginnen werden.

Bills Vortrag beleuchtete weitere wichtige Entwicklungen im Bereich der Messung für die Radiobranche, darunter Nielsen Media Impact (NMI), die Total Audience Planning Solution von Nielsen. Bill zeigte anhand von Beispielen, wie Kunden NMI nutzen können, um zu demonstrieren, was passiert, wenn Radio in den Mediaplan aufgenommen wird. Darüber hinaus erläuterte er die Vorteile von Continuous Diary Measurement, das ab diesem Sommer in 46 Metropolen monatliche Berichte für die Diary-Märkte von Nielsen liefert. Continuous Diary Measurement wird Kunden mit frischeren Daten versorgen, die bessere Entscheidungen ermöglichen.

Technik Wasserzeichen Technologie Innovationen

Während der einwöchigen Veranstaltung gab die NAB außerdem gemeinsam mit uns die erfolgreiche Übertragung eines Nielsen-Wasserzeichens zur Messung der Einschaltquoten über den neuen Übertragungsstandard ATSC 3.0 bekannt. Die Übertragung ist Teil einer laufenden Zusammenarbeit zur Vorbereitung von Sendern und Herstellern auf den Übergang zum "Next Gen TV"-Standard.

Erforschung der Technologie, die die Zukunft der Medien bestimmt

Gracenote und SuperData, beides Nielsen-Unternehmen, waren ebenfalls auf der diesjährigen NAB Show vertreten. Während der gesamten Veranstaltung brachten Führungskräfte ihr Fachwissen in Podiumsdiskussionen ein, die sich auf aktuelle Themen konzentrierten, darunter Autoradio der nächsten Generation, sprachgesteuerte Videoerlebnisse sowie Videospiele und Esports.  

Nielsen Gracenote spricht auf der NAB 2019Auf der In-Vehicle-Experience-Bühne auf der Messe saß Tom Rettig, VP of Product for Music bei Gracenote, neben Jim Buczkowski, Henry Ford Technical Fellow & Director bei Ford, John Vermeer, SVP, Business Development and Partnerships bei iHeartMedia und Paul McLane, Editor of Radio Welt für eine Diskussion über "Schaffung einer nahtlosen Unterhaltungs-UX im vernetzten Auto." Die Experten diskutierten die verschiedenen Audioquellen, die den Verbrauchern im vernetzten Auto zur Verfügung stehen, und die Funktionen, die den Fahrern helfen sollen, intuitiv und sicher durch diese Quellen zu navigieren. Angesichts der Bedeutung der Rundfunkmedien für die NAB gingen sie auch auf die Bemühungen ein, die Popularität des Radios zu nutzen, indem sie es in den Mittelpunkt der Infotainment-Systeme für vernetzte Fahrzeuge stellen.

Simon Adams, Chief Product Officer von Gracenote, nahm auf der AI & Cloud Campus-Bühne an der Diskussion "Sprachsteuerung und KI: Das TV-Erlebnis vorantreiben"Panel teil. Neben ihm diskutierten Amit Bagga, VP, Research & Development bei Comcast, Peter Gugliemino, CTO bei IBM und Colin Dixon, Chief Analyst bei nScreenMedia, über die Rolle der sprachgesteuerten Inhaltssuche und Navigation. Während Amit einen Einblick in die Nutzung von Sprachfunktionen auf der beliebten X1-Fernbedienung von Comcast gab, berichtete Peter darüber, wie IBM fortschrittliche KI einsetzt, um Daten rund um Inhalte zu "befreien". Simon fügte alles zusammen, indem er darüber sprach, wie tiefgreifende beschreibende Unterhaltungsmetadaten die Sprachsuche in immer komplizierteren Anwendungsfällen, wie z. B. Konversationsabfragen, funktionieren lassen.

Schließlich traf Joost van Dreunen, Mitbegründer von SuperData, mit Colan Neese, Senior Manager, Audience Insights bei Twitch, und Allison Dollar, CEO der ITV Alliance, zum "Level-Up: Wie Videospiele die Zukunft des Fernsehens bestimmenPanel". Auf der ESports Experience-Bühne saßen die Redner in plüschigen Gaming-Sesseln und unterhielten sich im Schnelldurchlauf über die wichtigsten Eigenschaften von Videospielern und das Mainstreaming" ihrer Verhaltensweisen und Vorlieben. Die Diskussion befasste sich mit Fakten und Zahlen zu Live-Streaming, Esports und Gaming-Videoinhalten sowie mit den wichtigsten Erkenntnissen für Fernsehsender, die zunehmend daran interessiert sind, Zuschauer zu erreichen, die von diesen neuen Unterhaltungsformen besessen sind.