Cada mes de abril, la conferencia NAB (National Association of Broadcasters) de Las Vegas celebra la convergencia de los medios de comunicación, el entretenimiento y la tecnología. Este año, Nielsen ocupó el centro del escenario en una variedad de verticales de negocio. Y con líderes de los medios de comunicación, el entretenimiento, las finanzas y la publicidad, la feria de este año fue la oportunidad perfecta para anunciar la nueva tecnología para la medición de los medios de comunicación, así como para compartir nuestras ideas sobre las tecnologías de los medios de comunicación del futuro.
Presentación de los nuevos wearables de PPM
Ante un auditorio repleto, Bill Rose, SVP de Nielsen Audio Client Solutions, presentó "Radio Engage: Sorting Through the Clutter: Cross Media Planning and Putting Radio on a Level Playing Field." Bill compartió con los asistentes la forma de sortear el desorden y comunicar el valor de la radio dentro de la combinación de medios en medio de una fragmentación cada vez mayor.
Como parte de la presentación, Bill también dio a conocer los últimos diseños de nuestra tecnología portátil Portable People Meter (PP M) (fotografía superior). El diseño actualizado de los dispositivos portátiles PPM facilitará la participación de nuestros panelistas y, en consecuencia, mejorará la representación. Nuestro objetivo final es establecer un puente entre nuestros paneles de audio y otros paneles para aumentar el valor y obtener información de cross-media .
Además de ser más fácil de usar, el nuevo PPM wearable contará con una aplicación complementaria que permitirá la recopilación de datos fuera de casa, mejorando el cumplimiento y permitiendo nuevas formas de interactuar con los panelistas. Bill también señaló que Nielsen ha celebrado varios grupos de discusión sobre los wearables y que los comentarios han sido muy positivos y perspicaces. Ya se han completado el diseño, los prototipos y las pruebas iniciales de laboratorio y con amigos y familiares. El siguiente paso en el proceso de desarrollo son las pruebas con antiguos panelistas, que comenzarán a finales de este año.
La charla de Bill destacó otros grandes desarrollos de medición para la industria de la radio, incluyendo Nielsen Media Impact (NMI), que es la Solución de Planificación Total de Audiencias de Nielsen. Bill ofreció ejemplos de cómo los clientes pueden utilizar NMI para demostrar lo que ocurre cuando se incluye la radio en el plan de medios. Además, su presentación repasó los beneficios de la Medición Diaria Continua, que aporta informes mensuales a los mercados diarios de Nielsen a partir de este verano en 46 metros. La Medición Diaria Continua proporcionará a los clientes datos más actualizados que les permitirán tomar mejores decisiones.
Ingeniería Marca de agua Innovaciones tecnológicas
Durante el evento, de una semana de duración, la NAB también se unió a nosotros para anunciar la transmisión con éxito de una marca de agua de medición de audiencia de Nielsen utilizando el nuevo estándar de transmisión de radiodifusión ATSC 3.0. La transmisión forma parte de una colaboración en curso que prepara a los organismos de radiodifusión y a los fabricantes para la transición a la norma "Next Gen TV".
Explorando la tecnología que impulsa el futuro de los medios de comunicación
Gracenote y SuperData, ambas empresas de Nielsen, también participaron activamente en el NAB Show de este año. A lo largo del evento, los ejecutivos aportaron sus conocimientos especializados a los paneles de debate centrados en temas de actualidad, como la próxima generación de autorradios, las experiencias de vídeo basadas en la voz, así como los videojuegos y los deportes electrónicos.
En el escenario de la Experiencia en el Vehículo, Tom Rettig, Vicepresidente de Producto Musical de Gracenote, se sentó junto a Jim Buczkowski, Director y Miembro Técnico de Henry Ford, John Vermeer, Vicepresidente Senior de Desarrollo de Negocio y Asociaciones de iHeartMedia y Paul McLane, Editor de El mundo de la radio para debatir sobre "Creación de una experiencia de usuario de entretenimiento sin fisuras en el coche conectado." Los expertos debatieron sobre las diversas fuentes de audio disponibles para los consumidores en el coche conectado y las funciones diseñadas para ayudar a los conductores a navegar por esas fuentes de forma intuitiva y segura. Dada la importancia de los medios de radiodifusión para NAB, también profundizaron en los esfuerzos para aprovechar la popularidad de la radio poniéndola en primer plano en los sistemas de información y entretenimiento de los coches conectados.
El Director de Producto de Gracenote, Simon Adams, subió al escenario del AI & Cloud Campus para participar en la mesa redonda "Control por voz e IA: impulsando la experiencia televisiva". Junto a él debatieron sobre el papel de la búsqueda y navegación de contenidos por voz Amit Bagga, vicepresidente de Investigación y Desarrollo de Comcast, Peter Gugliemino, director de Tecnología de IBM, y Colin Dixon, analista jefe de nScreenMedia. Mientras que Amit aportó información sobre el uso que hacen los consumidores de las funciones de voz del popular mando a distancia X1 de Comcast, Peter habló de cómo IBM aprovecha la IA avanzada para "liberar" datos en torno a los contenidos. Simon lo unió todo hablando de cómo los metadatos de entretenimiento descriptivos profundos hacen que la búsqueda por voz funcione en casos de uso cada vez más complicados, como las consultas conversacionales.
Por último, Joost van Dreunen, cofundador de SuperData, se reunió con Colan Neese, director general de Audience Insights en Twitch, y Allison Dollar, directora ejecutiva de ITV Alliance, para el "Level-Up: Cómo los videojuegos impulsan el futuro de la televisión". Sentados en lujosas sillas de juego en el escenario de la ESports Experience, los ponentes mantuvieron una rápida conversación sobre los atributos clave de los videojugadores y la "generalización" de sus comportamientos y preferencias. El debate se centró en los datos y las cifras de la retransmisión en directo, los deportes electrónicos y los contenidos de vídeo de videojuegos, así como en los puntos clave para las cadenas de televisión, cada vez más interesadas en llegar a los espectadores obsesionados con estos nuevos tipos de entretenimiento.
