Die Addressable TV Advertising Solution von Nielsen wurde kürzlich bei den AdExchanger Awards 2020 in der Kategorie Best TV Advertising Technology als Sieger gekürt. Die Lösung war außerdem Finalist in der Kategorie "Best Publisher-Side Video Technology".
Adressierbares Fernsehen wird seit langem als die Zukunft der Fernsehwerbung gepriesen, da es die Zielgruppenansprache, die Daten und die Kontrolle des Digitalen mit der unübertroffenen Reichweite und Wirkung des Fernsehens verbindet. Wir treten in eine aufregende Zeit ein, in der Addressable TV skalieren kann, und wir sind stolz darauf, in dieser sehr wichtigen Kategorie gewonnen zu haben. Die Nielsen-Lösung für adressierbare TV-Werbung führt das adressierbare Fernsehen zu neuen Höhen, indem sie einen neuen Markt für nationale Sender schafft, von dem TV-Programmierer, Käufer und Verbraucher gleichermaßen profitieren.
"In den letzten 24 Monaten haben wir unermüdlich auf den Markt gehört, mit Kunden zusammengearbeitet und ein adressierbares TV-Produkt entwickelt, das die TV-Branche revolutionieren würde, indem es die Technologie, Flexibilität und Innovation bietet, die für die Durchführung adressierbarer TV-Kampagnen in großem Umfang erforderlich sind", sagte Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen. "Wir sind stolz und fühlen uns geehrt, dass die kollektive Arbeit unseres großartigen Teams und der starke Glaube unserer Beta-Kunden bei den diesjährigen AdExchanger Awards von der gesamten Branche anerkannt wurde."
Die Zukunft des linearen Fernsehens ist adressierbar, und Nielsen übernimmt eine größere, mutigere Rolle bei der Gestaltung dieser Zukunft, indem es mit seiner offenen und modularen Lösung für adressierbare TV-Werbung die Größenordnung von Fernsehimpressionen auf den Markt bringt, mit Möglichkeiten für das gesamte Ökosystem von Agenturen, Werbetreibenden und Medienunternehmen. Wir unterstützen das Ökosystem der TV-Programmierer und die Nachfrageseite dabei, die Leistung von Smart-TVs zu nutzen, um gezielte Werbemöglichkeiten zu bieten, die bisher digitalen Medien vorbehalten waren. Durch die Werbeeinblendung in Echtzeit kann die zugrunde liegende lineare TV-Werbung durch eine dynamisch zielgerichtete Werbung ersetzt werden, die auf dem Targeting-Profil des Haushalts basiert. Die ACR-Technologie (Automatic Content Recognition) ermöglicht zudem eine schnelle Reaktionszeit, so dass Vermarkter ihre Kampagnenaktivitäten schnell auf die Stimmung der Verbraucher abstimmen können. Dies ist besonders jetzt von Vorteil, wo sich die Zuschauergewohnheiten schnell ändern.
Acht große US-Fernsehsender, darunter A+E, AMC, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal, Univision und WarnerMedia, haben in den letzten Monaten an unserem Beta-Programm für adressierbares Fernsehen teilgenommen. Diese innovativen Verlage gewinnen wertvolle Erkenntnisse, die sie in ihre zukünftigen Verkaufsstrategien einfließen lassen können. Wir sind dankbar für die Zusammenarbeit und das Durchhaltevermögen, das alle Beta-Kunden in diesen beispiellosen Zeiten gezeigt haben. Ohne ihre kontinuierliche Unterstützung und ihren Glauben an die Möglichkeiten, die Nielsens Lösung für adressierbare TV-Werbung bietet, um den vollen Wert von linearer, adressierbarer Werbung in großem Umfang zu erschließen, wäre die Einführung dieser Innovation in das Medien-Ökosystem nicht möglich gewesen.
Mit den AdExchanger Awards werden die besten Leistungen der Werbe- und Marketing-Community gewürdigt und diejenigen geehrt, die im vergangenen Jahr den größten Einfluss auf die Branche ausgeübt haben. Die Gewinner wurden in 30 Kategorien während einer virtuellen Live-Feier am Donnerstag, den 21. Mai 2020, ernannt, an der über 600 führende Vermarkter, Publisher und Technologen aus der ganzen Welt teilnahmen.
