A Solução de Publicidade na TV endereçável da Nielsen foi recentemente selecionada como vencedora da categoria Melhor Tecnologia de Publicidade na TV no Prêmio AdExchanger 2020. A solução também foi finalista na categoria Melhor Tecnologia de Vídeo do Lado da Editora.
A TV endereçável tem sido saudada há muito tempo como o futuro da publicidade televisiva, trazendo o alvo, os dados e o controle do digital ao alcance e impacto incomparáveis da televisão. Estamos entrando em um momento emocionante onde a TV endereçável pode escalar, e estamos orgulhosos de ter vencido nesta categoria muito importante. A solução de publicidade televisiva endereçável da Nielsen está levando a TV endereçável a novas alturas ao criar um novo mercado para as redes nacionais, trazendo benefícios tanto para programadores de TV, compradores e consumidores.
"Nos últimos 24 meses, temos sido implacáveis em ouvir o mercado, colaborar com os clientes e construir um produto de TV endereçável que revolucionaria a indústria de TV, oferecendo a tecnologia, flexibilidade e inovação necessárias para executar campanhas de TV endereçável em escala", disse Kelly Abcarian, Gerente Geral, Advanced Video Advertising, Nielsen. "Estamos humildemente honrados e honrados que o trabalho coletivo de nossa incrível equipe e a forte crença de nossos clientes beta foi reconhecida pela indústria em geral na premiação AdExchanger deste ano".
O futuro da TV linear é abordável, e a Nielsen está assumindo um papel maior e mais ousado na formação desse futuro ao trazer a escala das impressões televisivas para o mercado através de sua solução aberta e modular de publicidade televisiva endereçável, com oportunidades para todo o ecossistema através de agências, anunciantes e empresas de mídia. Estamos ajudando o ecossistema de programadores de TV e o lado da demanda a alavancar o poder das TVs inteligentes para ajudar a fornecer capacidades de publicidade direcionada anteriormente reservadas para a mídia digital. Através da inserção de anúncios em tempo real, os anúncios subjacentes da TV linear podem ser substituídos por um anúncio dinamicamente direcionado, com base no perfil de direcionamento do lar. A tecnologia de reconhecimento automático de conteúdo (ACR) também fornece capacidades de resposta rápida, permitindo aos marqueteiros pivotar rapidamente as atividades da campanha com base nos sentimentos do consumidor. Isto é especialmente benéfico agora, quando os hábitos dos telespectadores estão evoluindo rapidamente.
Oito grandes redes de TV americanas incluindo A+E, AMC, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal, Univision e WarnerMedia têm participado de nosso programa beta de TV endereçável nos últimos meses. Estas editoras inovadoras estão ganhando idéias inestimáveis que irão informar suas estratégias de vendas futuras. Somos gratos pela colaboração e resiliência que todos os clientes beta têm demonstrado trabalhando nestes tempos sem precedentes. Sem seu contínuo apoio e crença na oportunidade de que a solução de publicidade televisiva endereçável da Nielsen liberasse o valor total do endereçável linear em escala, trazendo esta inovação para o ecossistema da mídia não teria sido possível.
Os Prêmios AdExchanger foram criados para reconhecer e celebrar os maiores realizadores de publicidade e marketing da comunidade e aqueles que tiveram o maior impacto no setor no ano passado. Os vencedores foram nomeados em 30 categorias durante uma celebração virtual ao vivo na quinta-feira, 21 de maio de 2020, que contou com a presença de mais de 600 líderes de mercado, editoras e tecnólogos de todo o mundo.
