New York, NY - 21. Oktober 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) und Whitehardt Inc. gaben bekannt, dass sie eine mehrjährige Vereinbarung für die lokale TV-Messung in allen Märkten getroffen haben. Whitehardt mit Sitz in Nashville, Tennessee, ist eine Full-Service-Agentur für Rundfunk und digitale Medien, die sich auf Marketing und Beratung für Anwaltskanzleien spezialisiert hat. Die Agentur bietet nationale und lokale Dienstleistungen an und kauft seit fast 20 Jahren Medien ein. 

Im Rahmen dieser neuen Vereinbarung werden die Daten von Nielsen Whitehardt dabei unterstützen, die Unterschiede bei den Zuschauerzahlen sowie Verschiebungen und Trends in den einzelnen Märkten zu bewerten. Außerdem kann die Agentur damit feststellen, welche Programme ihre Zielgruppen sehen und die Kosten ermitteln. Darüber hinaus kann die Agentur mit Hilfe der Nielsen-Daten für jeden ihrer Kunden einen "Bericht" darüber erstellen, ob die Sender die erwarteten Zuschauerzahlen erreicht haben.

"Die kontinuierliche Verbesserung der lokalen TV-Messung durch Nielsen gibt uns die Möglichkeit, unsere Medienkampagnen mit Zuversicht zu planen und durchzuführen", sagte Kylie Murdock, Director of Local Media bei Whitehardt. "Mit der Entwicklung der TV-Zuschauerzahlen ist es von entscheidender Bedeutung, das sich verändernde Fernsehverhalten zu verstehen und ein vollständiges Bild von jedem lokalen Markt zu haben. Als Agentur, die sich unermüdlich an den Ergebnissen orientiert, werden die Erkenntnisse von Nielsen unsere Bemühungen verstärken, für unsere Kunden großartige Ergebnisse zu erzielen." 

Sie fuhr fort: "Die Umstellung von Nielsen auf Impressions ist eine gute Nachricht für uns, und wir haben seit 2016 erfolgreich impression-based buying eingesetzt. Es hat sich gezeigt, dass die Verwendung von Impressionen effizienter ist, wenn wir mit Vertretern der Sender verhandeln und den Wert erhalten, den unsere Kunden verdienen. 

Im September 2021 kündigte Nielsen an, dass es die Führung bei einer "Impressions First Initiative" übernehmen wird, um einen branchenweiten Übergang zum Kauf und Verkauf auf Basis von Impressionen in lokalen Märkten in den USA zu unterstützen. Der Übergang zu Impressionen wird in Verbindung mit der Integration von Broadband-Only-Haushalten (BBO) in die lokalen Messdaten von Nielsen im Januar 2022 erfolgen. Die Einbeziehung von BBO-Haushalten wird es der Branche ermöglichen, schnell auf den Handel mit Impressionen umzustellen. 

"Whitehardt ist ein geschätzter Kunde, Branchenführer und Vorreiter im Mediaeinkauf, wie der Einsatz von Impression Based Buying zeigt", sagt David Hohman, Managing Director, Nielsen Media Demand Side bei Nielsen. "Wir freuen uns, der Agentur hochentwickelte Tools und Erkenntnisse zur Verfügung stellen zu können, die die Ergebnisse beschleunigen und den ROI steigern werden."

Über Whitehardt

Whitehardt ist eine Full-Service-Agentur für Rundfunk und digitale Medien, die sich auf Marketing und Beratung für Anwaltskanzleien spezialisiert hat. Seit 2002 bietet Whitehardt bewährte, umfassende Werbestrategien für Anwälte in allen Medien. Zu den Dienstleistungen von Whitehardt gehören: Fernseh- und digitale Videoproduktion, lokaler und nationaler Medieneinkauf, digitales Marketing, Call-Center-Betrieb und Beratung für Kanzleimanagement. Um mehr zu erfahren, besuchen Sie bitte: www.whitehardt.com