뉴욕, 뉴욕 - 2021년 10월 21일 - 닐슨(NYSE: NLSN)과 Whitehardt는 모든 시장에서 지역 TV 측정을 위한 다년간의 계약을 체결했다고 발표했습니다. 미국 테네시주 내슈빌에 본사를 둔 화이트하트는 로펌을 위한 법률 마케팅 및 컨설팅을 전문으로 하는 풀서비스 방송 및 디지털 미디어 에이전시입니다. 이 대행사는 전국 및 지역 서비스를 제공하며 거의 20년 동안 미디어를 구매해 왔습니다. 

이 새로운 계약에서 닐슨의 데이터는 시청률 차이와 각 시장의 변화 및 추세를 평가하는 화이트하트의 능력을 지원할 것입니다. 또한 대상 시청자가 어떤 프로그램을 시청하는지 측정하고 비용을 결정할 수 있습니다. 또한, 닐슨 데이터를 사용하여 방송국이 예상한 시청률을 달성했는지에 대한 '성적표'를 각 고객사에 게시할 수 있습니다.

"닐슨의 지속적인 지역 TV 측정 기능 향상 덕분에 자신 있게 미디어 캠페인을 계획하고 실행할 수 있게 되었습니다."라고 Whitehardt의 로컬 미디어 디렉터인 카일리 머독은 말합니다. "TV 시청률이 진화함에 따라 변화하는 시청 행태를 이해하고 각 지역 시장에 대한 전체적인 그림을 파악하는 것이 중요합니다. 끊임없이 결과를 추구하는 대행사로서, 닐슨의 인사이트는 고객에게 훌륭한 결과를 제공하기 위한 우리의 노력을 강화할 것입니다." 

이어서 그녀는 "닐슨의 노출 수 전환은 우리에게 좋은 소식이며, 우리는 2016년부터 노출 기반 구매를 성공적으로 활용하고 있습니다. 방송국 담당자와 협상할 때 노출을 활용하면 더 효율적으로 협상하고 고객이 원하는 가치를 얻을 수 있는 것으로 나타났습니다." 

2021년 9월, 닐슨은 미국 전역의 현지 시장에서 업계 전반의 노출 기반 구매 및 판매로의 전환을 지원하기 위해 '노출우선 이니셔티브'를 주도할 것이라고 발표했습니다. 노출로의 전환은 2022년 1월 광대역 전용(BBO) 주택을 닐슨의 현지 측정 지표에 통합하는 것과 함께 이루어질 것입니다. BBO 주택이 포함되면 업계가 노출 수 거래로 빠르게 전환할 수 있을 것입니다. 

닐슨의 미디어 수요 부문 매니징 디렉터인 데이비드 호먼(David Hohman)은 "화이트하트는 노출 기반 구매를 사용하는 것으로 입증된 것처럼 미디어 구매 분야의 선구자이자 업계 리더인 소중한 고객사입니다."라고 말합니다. "우리는 이 대행사에 결과를 가속화하고 ROI를 높일 수 있는 정교한 도구와 인사이트를 제공할 수 있게 되어 매우 기쁩니다."

화이트하트 소개

화이트하트는 로펌을 위한 법률 마케팅 및 컨설팅을 전문으로 하는 풀서비스 방송 및 디지털 미디어 에이전시입니다. 2002년부터 모든 미디어에 걸쳐 입증된 종합적인 변호사 광고 전략을 제공해 왔습니다. 화이트하트의 서비스에는 방송 TV 및 디지털 비디오 제작, 지역 및 전국 미디어 구매, 디지털 마케팅, 콜센터 운영, 법률 사무소 경영 컨설팅 등이 포함됩니다. 자세한 내용은 www.whitehardt.com