Hongkong, 23. März 2022 - Um die Resonanz auf Kampagnen zu maximieren, müssen Werbetreibende die wichtigsten Faktoren verstehen, die dazu führen, dass die Hongkonger mehr Zeit für Unterhaltung zu Hause und einen gesundheitsbewussten Lebensstil aufwenden wollen.
Das Konsumverhalten der Hongkonger hat sich seit der Pandemie deutlich verändert: Sie verbringen weniger Zeit im Freien und machen sich zunehmend Sorgen um die Sicherheit ihres Arbeitsplatzes. Nielsen veröffentlichte heute Erkenntnisse aus dem Nielsen Consumer & Media View (CMV), wonach 43 % der Hongkonger sich Sorgen machen, ihren Arbeitsplatz im Jahr 2021 zu verlieren, verglichen mit 37 % im Jahr 2019.
Die Unterhaltung zu Hause ist auf dem Vormarsch und scheint sich nicht zu verlangsamen: 71 % der Hongkonger surfen auf Websites (58 % im Jahr 2019), 50 % hören Musik (42 % im Jahr 2019), 19 % spielen Videospiele (15 % im Jahr 2019) und 40 % lesen Bücher (36 % im Jahr 2019). Mahjong wurde 2019 mit 22 % verzeichnet und ging 2021 auf 16 % zurück, was höchstwahrscheinlich auf die Anforderungen der sozialen Distanzierung zurückzuführen ist.
Auch die Ausgaben für "Nice-to-have"-Artikel gingen zurück, zum Beispiel für Accessoires und Restaurantbesuche. 37 % der Hongkonger nahmen 2019 an Mark Six teil, 2021 werden es nur noch 24 % sein.
Die Hongkonger richten ihre Aufmerksamkeit auf Finanzinstrumente. Der Anteil des Einkommens, der für die Vermögensverwaltung ausgegeben wird, ist leicht gestiegen und liegt im Durchschnitt bei 24 %. Die Ausgaben für die Altersvorsorge verzeichneten einen Anstieg von 15 % in den Jahren 2019 und 2020 auf 21 % im Jahr 2021. Bei den Immobilieninvestitionen ist ein zunehmender Trend zu verzeichnen: 22 % im Jahr 2021, gegenüber 19 % im Jahr 2019.
Die Hongkonger werden immer gesundheitsbewusster. Es wurde ein höherer Konsum von Vitaminen und Nahrungsergänzungsmitteln gemeldet (32 % im Jahr 2021 gegenüber 25 % im Jahr 2019), insbesondere Fischöl und Tabletten, gesundes Haar und pflanzliche Nahrungsergänzungsmittel verzeichneten einen leichten Anstieg.
Clare Lui, Vizepräsidentin von Nielsen Media, kommentierte: "Seit der Pandemie hat sich das Konsumverhalten deutlich verändert. Es ist wichtig, dass die Vermarkter in Hongkong mit diesen Veränderungen Schritt halten. Nielsen CMV kann den Vermarktern in Hongkong helfen, die Verbraucher in dieser besonderen Zeit optimal zu erreichen."
Anmerkung: Die Zahlen für 2021 stammen aus dem Datenzeitraum von Januar 2021 bis Dezember 2021, die Zahlen für 2019 aus dem Datenzeitraum von Januar 2019 bis Dezember 2019.
Über Nielsen CMV:
Nielsen Consumer Media View (CMV) ist eine führende syndizierte Trendstudie, die seit 1969 in Hongkong durchgeführt wird und medienübergreifende Plattformen abdeckt, von konventionellem TV und Print bis hin zu innovativem digitalen und mobilen Medienkonsum und -engagement.
Sie bietet wichtige Einblicke und umfassende Informationen über die allgemeine Bevölkerung Hongkongs (im Alter von 12-64 Jahren) in Bezug auf demografische, persönliche und Haushaltsprofile, Lebensstil, Einstellungserklärungen, Zusammenfassung der wichtigsten Werte, sozioökonomische Merkmale sowie Kauf- und Verbrauchsverhalten bei über 100 Produkten.
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