Hongkong, 23 marca 2022 r. - Aby zmaksymalizować oddźwięk kampanii, marketerzy muszą zrozumieć kluczowe czynniki związane ze zwiększoną koncentracją i chęcią mieszkańców Hongkongu do poświęcenia większej ilości czasu na rozrywkę w domu i zdrowy styl życia.
Zachowania konsumpcyjne Hongkongczyków zmieniły się znacząco od czasu pandemii, wraz z ograniczeniem czasu spędzanego poza domem i rosnącymi obawami o bezpieczeństwo pracy. Nielsen opublikował dziś spostrzeżenia wykorzystujące Nielsen Consumer & Media View (CMV), które wykazały, że 43% Hongkongczyków obawia się utraty pracy w 2021 roku, w porównaniu do 37% w 2019 roku.
Rozrywka w domu wzrasta i nie wydaje się zwalniać: 71% Hongkończyków surfuje po stronach internetowych (58% w 2019 r.), 50% słucha muzyki (42% w 2019 r.), 19% gra w gry wideo (15% w 2019 r.) i 40% czyta książki (36% w 2019 r.). Mahjong został odnotowany na poziomie 22% w 2019 roku i spadł do 16% w 2021 roku, na co najprawdopodobniej wpłynęły wymagania dotyczące społecznego dystansu.
Wydatki na rzeczy miłe dla oka również spadły z, na przykład, wydatkami na akcesoria i stołowanie się na zewnątrz. 37% Hongkongczyków uczestniczyło w Mark Six w 2019 roku, który spadł do 24% w 2021 roku.
Mieszkańcy Hongkongu kierują swoją uwagę w stronę pojazdów finansowych. Stosunek dochodów wydawanych na zarządzanie majątkiem nieznacznie wzrósł, osiągając średnio 24%. Wydatki na plany emerytalne odnotowały wzrost z 15% zarówno w 2019, jak i 2020 roku do 21% w 2021 roku. Zaobserwowano tendencję wzrostową w zakresie inwestycji w nieruchomości - 22% w 2021 r. w porównaniu z 19% w 2019 r.
Mieszkańcy Hongkongu stają się bardziej świadomi zdrowia. Odnotowano większą konsumpcję witamin / suplementów (32% w 2021 r. vs. 25% w 2019 r.), w szczególności olej rybny & tabletki, suplementy Hair Healthy i ziołowe odnotowały niewielki wzrost.
Clare Lui, wiceprezes Nielsen Media, skomentowała: " Od czasu pandemii, zachowania konsumpcyjne uległy znacznej zmianie. Ważne jest, aby marketerzy z Hongkongu byli na bieżąco z takimi zmianami. Nielsen CMV może pomóc marketerom z Hongkongu zrozumieć optymalne sposoby dotarcia do konsumentów w tym szczególnym okresie."
Uwagi: Dane z 2021 r. pochodzą z okresu danych obejmujących styczeń 2021 r. do grudnia 2021 r., natomiast dane z 2019 r. pochodzą z okresu danych obejmujących styczeń 2019 r. do grudnia 2019 r.
O Nielsen CMV:
Nielsen Consumer Media View (CMV) to flagowe badanie trendów prowadzone od 1969 roku w Hong Kongu, które obejmuje różne platformy medialne, od konwencjonalnej telewizji i druku do innowacyjnych mediów cyfrowych i mobilnych.
Dostarcza on istotnych spostrzeżeń i obszernych informacji na temat ogółu populacji Hongkongu (w wieku 12-64 lat) pod względem demograficznym, profilu osobowego i gospodarstwa domowego, stylu życia, deklaracji postaw, podsumowania podstawowych wartości, cech społeczno-ekonomicznych, jak również zachowań zakupowych i wzorców konsumpcji na 100+ produktach.
O Nielsenie
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, dzięki którym mogą oni łączyć się i angażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.
Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors i połącz się z nami w mediach społecznościowych.
Kontakty:
Minami Nan
