Ausweitung der Messung von YouTube-CTV-Anzeigen ist ein wichtiger Schritt für die globale Nielsen ONE-Strategie
8. Februar 2024 - Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen, wird seine Connected TV (CTV)-Messung von YouTube-Anzeigen auf 11 globale Märkte ausweiten. Die Vereinbarung zwischen Nielsen und Google wird die YouTube CTV-Messung, einschließlich Co-Viewing, in Nielsen ONE Ads integrieren, um die Zielgruppen in Märkten wie Australien, Deutschland, Indien, Indonesien, Italien, Japan, Mexiko, den Philippinen, Südkorea, Thailand und Großbritannien zu messen. Dies baut auf der kürzlichen Ankündigung des globalen Rollouts von Nielsen ONE auf.
Nielsen ONE Ads ist die plattformübergreifende Produktreihe des Unternehmens zur Messung von Kampagnen, die deduplizierte Reichweiten- und Frequenzmetriken liefert. Die Aufnahme von YouTube CTV in Nielsen ONE Ads international gibt Werbetreibenden und Agenturen einen umfassenden Überblick über Kampagnen auf mehreren Plattformen. Sie ermöglicht es den Käufern, die Reichweite besser zu verstehen, die Frequenz zu steuern und die Zielgruppe ihrer Einkäufe auf YouTube mit größerer Vergleichbarkeit als je zuvor zu verifizieren.
"Die Ausweitung unserer Messung von YouTube-CTV-Werbung auf 11 Länder ist ein wichtiger Schritt bei der globalen Einführung von Nielsen ONE", sagt Deirdre Thomas, Chief Product Officer für Nielsen Audience Measurement. "Agenturen und Werbetreibende benötigen eine umfassende, konsistente und deduplizierte Messung der weltweiten Zielgruppen, und Nielsen ist einzigartig positioniert, um dies zu gewährleisten. Wir sind stolz darauf, mit Google zusammenzuarbeiten, um die Messung von YouTube CTV innerhalb von Nielsen ONE zu ermöglichen. Dies ist ein weiterer wichtiger Meilenstein auf unserem Weg, echte plattformübergreifende Messungen zu ermöglichen."
"Die Art und Weise, wie Menschen Videos ansehen, hat sich verändert, und Werbetreibende fordern eine umfassende medienübergreifende Messung über alle Bildschirme hinweg", sagte Kate Alessi, Managing Director, Global Product Solutions, YouTube. "Diese Erweiterung ermöglicht es Werbetreibenden und Agenturen in 11 zusätzlichen Märkten, die YouTube-Reichweite über Geräte hinweg mit dem Fernsehen zu vergleichen und so ein vollständigeres Bild der Werbeausgaben und der deduplizierten Zielgruppen, die sie erreichen, zu erhalten.
Zeitleiste
Der Zeitplan für die Ausweitung wird von Markt zu Markt unterschiedlich sein, wobei Großbritannien der erste Markt sein wird, der im vierten Quartal 2023 eine nicht-duplizierte CTV-Werbemessung einführt.
Der vollständige Zeitplan für die Einführung der deduplizierten Metriken auf 3-Bildschirmen und 4-Bildschirmen sieht wie folgt aus
3-Bildschirm-Deduplizierung für Handy, Computer und CTV:
- UK: Q2 2024
- Deutschland, Indien, Italien, Südkorea, Australien, Indonesien, Japan, Mexiko, die Philippinen und Thailand: Q3 2024
- Weitere Markttermine werden 2024 bekannt gegeben.
4-Bildschirm-Deduplizierung für Handy, Computer, lineares Fernsehen und CTV:
- Indonesien, Mexiko, die Philippinen, Thailand, Südkorea und das Vereinigte Königreich in der zweiten Hälfte des Jahres 2024
- Die übrigen Märkte werden gegebenenfalls zu gegebener Zeit bekannt gegeben.
Nielsen und Google werden auch weiterhin nach Möglichkeiten suchen, diese Dienste auf andere Märkte weltweit auszuweiten.
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