Sydney, Australien - 14. Februar 2024 - Die heute von Nielsen Ad Intel, Australiens umfangreichstem Dienst zur Überwachung von Werbeausgaben, veröffentlichten Daten zeigen, welche Branchen im Jahr 2023 landesweit am meisten in Werbung investiert haben.

Die Nielsen-Liste der 20 wichtigsten australischen Kategorien nach Werbeausgaben für 2023 ist das Ergebnis einer detaillierten Analyse, die einen genauen Überblick über die Werbetrends und -ausgaben nach Kategorien zwischen Januar und Dezember letzten Jahres liefert.

Der Einzelhandel führt die Liste mit Gesamtausgaben für 2023 in Höhe von 2,56 Mrd. USD an, gefolgt von der Kommunikationsbranche mit 818 Mio. USD und der Kraftfahrzeugbranche mit 661 Mio. USD. Dicht dahinter folgt der Reise- und Beherbergungssektor mit beträchtlichen Investitionen von 596 Mio. USD. Den Abschluss der Top Five bildete die Unterhaltungs- und Freizeitbranche mit Werbeinvestitionen von 583 Mio. $ im Jahr 2023. 

Von den 10 wichtigsten Kategorien verzeichneten Kraftfahrzeuge einen Anstieg von 10 % im Vergleich zum Vorjahr, Reisen einen Anstieg von 6 % und Versicherungen einen Anstieg von 7 %.

Rose Lopreiato, Commercial Lead bei Nielsen Ad Intel in Australien, sagte: "In einem Jahr, das von massiven Veränderungen im Verbraucherverhalten und in der Art und Weise, wie Australier Medien konsumieren, geprägt war, unterstreichen diese Zahlen die strategische Neukalibrierung, die Marken vornehmen, um relevant zu bleiben. Die Rekordinvestitionen des Einzelhandels in Höhe von 2,56 Milliarden Dollar in Werbung spiegeln die Notwendigkeit für Einzelhändler wider, Werbung zu betreiben, um mit den Verbrauchern in Kontakt zu bleiben, da diese immer mehr variieren, wie und wo sie einkaufen.

Diese Erkenntnisse von Nielsen Ad Intel geben uns nicht nur eine hervorragende Momentaufnahme der sich verändernden Medienlandschaft im Jahr 2023, sondern dienen auch als Indikator für die Wirtschafts- und Verbrauchertrends, die Marken beherrschen müssen, um im Jahr 2024 erfolgreich zu navigieren und ihrer Konkurrenz auch darüber hinaus voraus zu sein.

Über Nielsen Ad Intel

Ad Intel bietet die umfassendste Quelle für plattformübergreifende Werbedaten, die derzeit verfügbar ist. Mit einer intuitiven Software können Sie Werbeaktivitäten über Medien, Unternehmen, Kategorien oder Marken hinweg überprüfen und vergleichen, sowie historische Daten abrufen.

Hinweis: Nielsen beobachtet die Bruttowerbeausgaben in den wichtigsten Medien zu den veröffentlichten Tarifen. Einige Medieneigentümer gewähren zwar Preisnachlässe, die Preise sind jedoch nicht öffentlich zugänglich. Bitte beachten Sie auch, dass die Zahlen für Kategorien und Marken-/Produktgruppierungen nach dem Ermessen von Nielsen gruppiert werden.

Über Nielsen

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Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
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