Los estudios de Nielsen demuestran que el marketing ecológico de los fabricantes de automóviles atrae a los clientes al concesionario. Ford, Honda, Toyota, Chevrolet y Nissan se han tomado muy en serio esta idea y ahora son finalistas para el tercer premio anual Nielsen Automotive Green Marketer of the Year. El premio se entregará en el Salón Internacional del Automóvil de Los Ángeles , el 29 de noviembre, y reconoce a la marca que haya realizado los mayores avances tanto en la concienciación de los consumidores como en la percepción positiva de las iniciativas respetuosas con el medio ambiente de la industria automovilística.
En 2012, el impacto de la publicidad ecológica en la consideración de compra fue un 20 % superior entre los consumidores en comparación con 2011. Las características respetuosas con el medio ambiente también están ganando fuerza. Cabe destacar que el 76% de los consumidores entrevistados afirmaron que la alta eficiencia del combustible y las MPG es algo que un vehículo debe tener para ser considerado para la compra.
"El tema del marketing ecológico sigue ganando impulso y es fundamental para que una marca sea tenida en cuenta por el consumidor actual", ha declarado Lois Miller, presidenta de Nielsen Global Automotive. "Nuestro estudio identifica la eficacia de los fabricantes de automóviles a la hora de dar a conocer sus productos, iniciativas e innovaciones ecológicas. A continuación, podemos entender si fueron capaces de cambiar las percepciones y la consideración de una manera positiva entre los consumidores."
Metodología
Para determinar los finalistas y el ganador, Nielsen se basó en tres estudios de investigación para incorporar los niveles de conocimiento y las percepciones en los distintos tipos de medios. Los estudios incluían:
- Encuesta personalizada de casi 2.600 consumidores cross-media conocimiento y percepción de los mensajes medioambientales por marcas de automóviles.
- Datos de respuesta de 6 millones de telespectadores de publicidad televisiva nacional recogidos por el servicio de medición de la eficacia publicitaria de Nielsen, centrados en anuncios de automóviles ecológicos.
- Medición del sentimiento de "buzz" en las redes sociales dentro de los hilos de discusión relacionados con la ecología, a partir de más de 115.000 mensajes en las redes sociales.
Los fabricantes de automóviles que emitieron algún anuncio televisivo nacional con temas ecológicos entre octubre de 2011 y septiembre de 2012 podían optar a ser tenidos en cuenta.
