En 2018, los anunciantes australianos gastaron aproximadamente mil millones de dólares en publicidad exterior, según las estimaciones de Nielsen Ad Intel. A la hora de calcular el retorno de la inversión (ROI) de este dinero, históricamente ha sido difícil determinar si el público adecuado ha visto el anuncio, y ha resultado un reto añadir más detalles a un segmento de audiencia que va más allá de la edad y el sexo.
Con el fin de mejorar el retorno de la inversión en marketing, Nielsen y RDA Research se han asociado para arrojar luz sobre las audiencias objetivo con una solución denominada GeoCMV Explorer. En concreto, las actitudes y comportamientos, el consumo de medios, la intención de compra, las variables demográficas, socioeconómicas, actitudinales y de segmentación son fácilmente accesibles a través de una herramienta de geoanálisis en la nube de fácil uso. Esto significa que los profesionales del marketing pueden refinar geográficamente su planificación y venta de medios basándose en concentraciones específicas de público objetivo.
Descargue el estudio de caso para ver dos ejemplos sin marca que muestran cómo la publicidad exterior pudo maximizar el alcance y la resonancia de los anuncios entre el público objetivo.
