ニールセン・アド・インテルの推計によると、2018年、オーストラリアの広告主は屋外広告に約10億ドルを費やした。これらの費用に対する投資収益率（ROI）を計算しようとする場合、歴史的に、適切なオーディエンスが広告を見たかどうかを判断することは難しく、年齢や性別を超えたオーディエンス・セグメントをより詳細に追加することは困難であることが証明されている。

マーケティング費用のROIを向上させるため、ニールセンとRDAリサーチはGeoCMV Explorerというソリューションでターゲットオーディエンスに光を当てるために提携した。具体的には、態度や行動、メディア消費、購入意向、人口統計、社会経済、態度、セグメンテーションの変数が、使いやすいクラウドベースのジオアナリティクス・ツールを通じて容易にアクセスできるようになっている。つまり、マーケティング担当者は、特定のターゲットオーディエンスの集中度に基づいて、メディアプランニング 、地理的に絞り込んで販売することができる。

ケーススタディをダウンロードすると、屋外広告がいかにターゲット・オーディエンスへのリーチと反響を最大化できたかを示す2つの脱ブランド事例を見ることができる。