El ecoturismo es para los viajeros que quieren minimizar activamente su impacto ambiental y social. Puede resultar chocante, pero el ecoturismo no es sólo para ecologistas. De hecho, uno de cada 10 australianos tiene intención de hacer ecoturismo en los próximos 12 meses. Para mejorar el alcance y la resonancia de la publicidad de viajes, los anunciantes pueden crear campañas únicas que vayan más allá de los valores sociales y medioambientales de los ecoturistas y aprovechen sus cualidades únicas.

Los australianos han aumentado su atención a la sostenibilidad a medida que son más conscientes del impacto que sus acciones están teniendo en el medio ambiente. En 2019, el 68 % de los australianos afirmó estar preocupado por el medio ambiente, lo que supone un aumento de nueve puntos porcentuales en los últimos cinco años. En el pasado, el reciclaje era la principal forma en que los consumidores mostraban su cuidado por el medio ambiente, sin embargo, ahora están encontrando nuevas formas de apoyar un futuro sostenible: 9,4 millones de australianos dicen que están tomando medidas más allá del reciclaje para minimizar su impacto en el medio ambiente.

Este cambio de actitud y comportamiento ha propiciado el auge del ecoturismo. Más de 2,2 millones de australianos tienen intención de practicar el ecoturismo en sus vacaciones de los próximos 12 meses, tanto dentro como fuera de Australia. En comparación con la población general, los ecoturistas suelen ser viajeros jóvenes: el 72% tiene menos de 45 años y el 58% son estudiantes. Se reparten a partes iguales entre hombres y mujeres y tienden a vivir en áreas metropolitanas prósperas: uno de cada dos reside en ciudades metropolitanas de la costa este. Tienen un alto nivel de estudios: el 30% tiene un título universitario o superior. 

Los ecoturistas buscan y se alinean con marcas que reflejen sus valores sociales y medioambientales. Son un 33% más propensos que la población general a comprar productos o servicios de una empresa que apoye una causa digna que les ayude a sentir que están marcando la diferencia. A la hora de comprar, es un 34% más probable que estén de acuerdo en que es importante que la empresa muestre un alto nivel de responsabilidad social o medioambiental, en comparación con la población general. Además, al 72% le gustaría que las empresas les contaran más sobre cómo están marcando una diferencia positiva en la sociedad para poder apoyarlas.

Los ecoturistas australianos son un grupo al que hay que prestar mucha atención. Sus fuertes valores de sostenibilidad y sus rasgos distintivos los convierten en un objetivo único y oportuno para los vendedores de viajes.