생태 관광은 환경과 사회에 미치는 영향을 적극적으로 최소화하고자 하는 여행자를 위한 여행입니다. 충격적일 수 있지만 생태 관광은 친환경적인 여행자만을 위한 것이 아닙니다. 실제로 호주인 10명 중 1명은 향후 12개월 내에 생태 관광에 참여할 의향이 있습니다. 여행 광고의 도달 범위와 공감을 높이기 위해 마케터는 생태 관광객의 사회적, 환경적 가치를 뛰어넘는 독특한 캠페인을 제작하고 이들의 고유한 특성을 활용할 수 있습니다.

호주인들은 자신의 행동이 환경에 미치는 영향에 대한 인식이 높아지면서 지속 가능성에 대한 관심이 높아졌습니다. 2019년 호주인의 68%는 환경에 관심이 있다고 답했으며, 이는 지난 5년 동안 9% 포인트 증가한 수치입니다. 과거에는 재활용이 소비자들이 환경을 생각하는 주된 방법이었지만, 이제는 지속 가능한 미래를 위한 새로운 방법을 찾고 있습니다. 940만 명의 호주인이 재활용을 넘어 환경에 미치는 영향을 최소화하기 위한 조치를 취하고 있다고 답했습니다.

이러한 태도와 행동의 변화는 생태 여행객의 증가로 이어졌습니다. 220만 명 이상의 호주인이 향후 12개월 이내에 호주 안팎에서 생태 관광에 참여할 의향이 있다고 답했습니다. 일반 인구와 비교했을 때 생태관광객은 45세 이하가 72%로 젊은 여행객이 많은 편이며, 58%는 학생일 가능성이 높습니다. 에코 여행객의 성별 비율은 동등하며, 2명 중 1명은 동부 해안의 대도시에 거주하는 등 부유한 대도시 지역에 거주하는 경향이 있습니다. 30%가 학사 이상의 학위를 가지고 있는 고학력층입니다. 

에코 투어리스트는 사회와 환경을 생각하는 가치를 반영하는 브랜드를 찾고 그 브랜드와 연계합니다. 이들은 가치 있는 대의를 지원하는 기업의 제품이나 서비스를 구매하면 자신이 변화를 만들고 있다고 느낄 가능성이 일반인보다 33% 더 높습니다. 구매 시 기업이 높은 수준의 사회적 또는 환경적 책임을 보여주는 것이 중요하다는 데 동의할 확률은 일반인보다 34% 더 높습니다. 또한 72%는 기업이 사회에 긍정적인 변화를 일으키고 있는 방법에 대해 더 많이 알려주면 지지할 수 있기를 바란다고 답했습니다.

호주 친환경 여행객은 주목해야 할 그룹입니다. 이들의 강력한 지속가능성 가치와 독특한 특성은 여행 마케터에게 독특하고 적절한 타깃이 될 수 있습니다.