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La Oportunidad Latinx

1 minuto de lectura | agosto de 2019

La moneda cultural y el viaje del consumidor

En Estados Unidos, los consumidores latinos están fusionando el mundo físico y el digital para crear experiencias de compra personalizadas y culturalmente relevantes en sus propios términos. Los caminos de estos consumidores hacia la compra, o sus viajes de consumo, son sociales y circulares. Las decisiones de compra suelen tener su origen en la recomendación de un amigo, un familiar o un sitio web de opiniones de consumidores. Y, como los consumidores latinos están tan conectados digitalmente -el 97% de los hogares latinos tienen un teléfono inteligente, y los consumidores latinos pasan más de 27 horas semanales utilizando aplicaciones y la web en los teléfonos inteligentes- el viaje del consumidor se desarrolla en tiempo real. Las marcas que no están en sintonía con los valores y hábitos de los latinos se pierden este poderoso mercado, que está remodelando la corriente principal de Estados Unidos.

¿Cómo de grande es la oportunidad para las marcas latinas? Los consumidores hispanos de Estados Unidos tienen un poder adquisitivo anual de 1,5 billones de dólares, superior al producto interior bruto de países como Australia, México y España. Se prevé que este poder económico no haga más que aumentar. Entre 2018 y 2058, según la Oficina del Censo de EE.UU., se prevé que la población hispana crezca un 82%, en comparación con sólo el 9% de la población no hispana. Los vendedores de marcas que se acercan a los latinos ahora se beneficiarán en las próximas décadas.

Los consumidores latinos tienen un poder adquisitivo anual de 1,5 billones de dólares y representan el 60% de la población estadounidense, con 60 millones de personas.