文化通貨と消費者の旅

現在、米国では、ラテン系の消費者が現実世界とデジタル世界を融合させ、パーソナライズされた文化的に関連性のあるショッピング体験を独自の条件で生み出しています。これらの消費者の購入までの経路、つまり消費者ジャーニーは、社会的で循環的です。購入の決定は、多くの場合、友人、家族、または消費者レビューWebサイトの推薦にたどり着くことができます。また、ラテン系世帯の97%がスマートフォンを所有し、週に27時間以上スマートフォンでアプリやウェブを利用するなど、ラテン系消費者はデジタルでつながっているため、消費者ジャーニーはリアルタイムで展開されます。ラテン系の価値観や習慣に同調しないブランドは、米国の主流を再構築しているこの強力な市場を逃すことになります。

ブランドにとってのラテン系アメリカ人のチャンスはどのくらい大きいのでしょうか?米国のヒスパニック系消費者の年間購買力は1兆5,000億ドルで、オーストラリア、メキシコ、スペインなどの国の国内総生産(GDP)を上回っています。この経済力は増加の一途をたどると予測されています。米国国勢調査局によると、2018年から2058年の間に、ヒスパニック系人口は82%増加すると予測されていますが、非ヒスパニック系人口はわずか9%です。現在、ラテン系アメリカ人に働きかけているブランドマーケターは、今後何十年にもわたって恩恵を受けることができます。