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El visionado fuera de casa ayuda a aumentar la audiencia de la televisión lineal en un ciclo de noticias 24 horas al día, 7 días a la semana

Lectura en 4 minutos | Mayo de 2019

Entre los muchos tipos de contenidos disponibles para los consumidores hoy en día, las noticias son un pilar de los medios de comunicación. Sin embargo, a pesar de la fragmentación de los contenidos en dispositivos y plataformas, la televisión en línea sigue siendo la principal fuente de noticias para los adultos estadounidenses, y no sólo en la comodidad de sus hogares. Hoy en día, las noticias en la televisión lineal trascienden la ubicación, ya que personas de todas las edades y condiciones sociales recurren fácilmente a las noticias en cualquier lugar de su vida cotidiana (por ejemplo, aeropuertos, consultas médicas, gimnasios, bares, casas de otras personas).

Para comprender dónde ven las noticias los adultos estadounidenses y qué franjas horarias son las que generan una mayor participación, Nielsen llevó a cabo un análisis de la audiencia de noticias OOH en la televisión lineal entre los mayores de 18 años a través de dos encuestas: una para la población general y otra para los encuestados hispanos. Las encuestas se centraron en el visionado de programas de noticias locales, de cadenas de televisión y de televisión por cable. Los resultados de las encuestas muestran que la edad media de los encuestados era de 38 años para la población general y de 33 para los hispanos, y al menos el 40% de los encuestados de ambas encuestas declararon tener un título universitario. Los encuestados de la población general declararon vivir en hogares con unos ingresos medios de 73.000 dólares, frente a los 54.000 dólares de los hispanos.

Pero, ¿cómo varía el consumo de noticias OOH entre hombres y mujeres, y quién impulsa la visualización?

Girl Power: las jóvenes recurren a las noticias cuando están fuera de casa para mantenerse informadas

El OOH de noticias atrae por igual a hombres y mujeres en la población general mayor de 18 años. Sin embargo, cuando analizamos los datos más detenidamente, vemos que hay más mujeres (56%) de 18 a 24 años de la población general que ven noticias en los anuncios publicitarios que hombres (43%).

Pero cuando se trata de analizar la división por sexos entre las personas de 18 a 24 años, la encuesta hispana descubrió que las cifras eran aún más altas para los hispanos en los que predomina el español o los que hablan ambos idiomas por igual, con un 70% de mujeres que afirmaban ver noticias en la televisión, frente a un 30% de hombres. La tendencia fue similar para este segmento demográfico entre los hispanos de habla inglesa, con un 61% de mujeres que declararon ver más noticias en la televisión, frente a un 39% de hombres.

Pero, ¿adónde van los jóvenes adultos para ver las noticias OOH y cuándo es más probable que las sintonicen?

Dónde ven las noticias los jóvenes telespectadores OOH

Al igual que en nuestros análisis de los deportes de verano y otoño, los telespectadores de OOH declararon que los restaurantes y bares se encuentran entre los lugares más populares para ver noticias OOH. Esta tendencia se mantiene entre la población general de 25 a 34 años y de 35 en adelante, ya que el 59% y el 52%, respectivamente, afirman ver las noticias en un restaurante o un bar. Por otra parte, el 61% de los adultos más jóvenes de entre 18 y 24 años afirmaron ver las noticias en casa de otra persona, mientras que el 43% afirmaron verlas en un restaurante o bar, seguidos por el 40% que afirmaron verlas en el trabajo y el 39% en el gimnasio.

Los encuestados hispanos de 25 a 34 años, que dominan el español o hablan ambos idiomas por igual, declararon que el restaurante o el bar era el principal lugar de visionado, con un 58%, seguido de la casa de otra persona y el trabajo, con un 52%, y el gimnasio, con un 40%. Los hábitos de visualización de noticias OOH entre los adultos jóvenes corroboran el conocimiento común de que les gusta ver contenidos en entornos sociales y en una variedad de lugares.

Aunque la mayoría de nosotros consideraría que ver las noticias en un bar, en casa de otra persona o incluso en el gimnasio es hacerlo durante nuestro tiempo libre, los resultados de nuestra encuesta revelaron que los telespectadores también buscan las noticias en otros momentos. De hecho, se desviven por ver los últimos titulares, incluso en horas de trabajo.

Según la encuesta, el 40% de la población general y el 53% de los hispanos, que dominan el español o hablan ambos idiomas por igual, encuestados de entre 18 y 24 años declararon ver las noticias mientras estaban en el trabajo. Aunque Internet ha dado a los consumidores la oportunidad de obtener sus noticias sobre la marcha, esa no es su única fuente. Los telespectadores recurren a la televisión lineal fuera de sus hogares para echar un vistazo al telediario u obtener el último parte meteorológico antes de salir de la oficina.  

A medida que aumenta el número de consumidores, sobre todo adultos jóvenes, que toman el control de cómo, dónde y cuándo ver contenidos, el visionado de noticias en directo en exteriores ofrece a los anunciantes una gran oportunidad de ser eficaces con su mensaje y conectar con un segmento de consumidores más jóvenes y formados.

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