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24시간 연중무휴 뉴스 사이클 속에서 선형 TV 시청률을 높이는 데 도움이 되는 아웃오브홈 시청

4분 읽기 | 2019년 5월

오늘날 소비자들이 이용할 수 있는 다양한 유형의 콘텐츠 중에서 뉴스는 미디어의 주류입니다. 그러나 여러 디바이스와 플랫폼에 걸쳐 콘텐츠가 세분화되고 있음에도 불구하고 미국 성인들은 여전히 집에서 편안하게 뉴스를 시청하는 주요 매체로 선형 TV를 이용하고 있습니다. 오늘날 모든 연령과 계층의 사람들이 공항, 병원, 피트니스 센터, 술집, 다른 사람의 집 등 일상 생활의 모든 곳에서 뉴스를 쉽게 접하기 때문에 선형 TV의 뉴스는 장소를 초월합니다.

미국 성인의 OOH(집 밖) 뉴스 시청 장소와 참여도가 높은 시간대를 파악하기 위해 닐슨은 일반 인구와 히스패닉 응답자를 대상으로 한 두 가지 설문조사를 통해 18세 이상의 유선 TV를 통한 OOH 뉴스 시청에 대한 분석을 실시했습니다. 설문조사는 응답자들의 지역, 방송 네트워크 및 케이블 뉴스 프로그램의 OOH 시청에 초점을 맞추었습니다. 설문조사에서 얻은 인사이트에 따르면 응답자의 평균 연령은 일반 인구의 경우 38세, 히스패닉계 응답자의 경우 33세였으며, 두 설문조사 응답자의 40% 이상이 대학 학위가 있다고 답했습니다. 일반 인구 응답자의 평균 소득은 73,000달러인 반면, 히스패닉 응답자의 평균 소득은 54,000달러로 나타났습니다.

그렇다면 남성과 여성의 OOH 뉴스 소비는 어떻게 다르며, 누가 시청을 주도할까요?

걸 파워: 젊은 여성들은 집 밖에 있을 때 뉴스를 통해 최신 정보를 얻습니다.

18세 이상의 일반 인구에서 남성과 여성 모두 뉴스 시청률이 동일하게 높았습니다. 그러나 데이터를 자세히 살펴보면 일반 인구 조사에서 18~24세 여성(56%)이 남성(43%)보다 더 많이 뉴스를 OOH 시청하는 것으로 나타났습니다.

그러나 18~24세 사이의 성별 비율을 살펴보면 스페인어를 주로 사용하는 히스패닉계 또는 두 언어를 똑같이 사용하는 히스패닉계에서는 이 수치가 훨씬 더 높게 나타났는데, 여성의 70%가 OOH 뉴스를 시청한다고 응답한 반면 남성은 30%에 그쳤습니다. 영어를 주로 사용하는 히스패닉계에서도 비슷한 추세를 보였는데, 여성의 61%가 OOH 뉴스를 더 많이 시청한다고 응답한 반면 남성은 39%에 그쳤습니다.

그렇다면 젊은 세대들은 어디에서 OOH 뉴스를 시청하며, 언제 가장 많이 시청할까요?

젊은 시청자가 뉴스를 시청하는 장소 OOH

여름 스포츠가을 스포츠 분석과 마찬가지로 레스토랑과 바에서 뉴스를 가장 많이 시청하는 장소로 OOH 시청자가 가장 많이 응답했습니다. 이러한 패턴은 25~34세와 35세 이상의 일반 인구 응답자 중 레스토랑이나 바에서 뉴스를 시청한다고 답한 비율이 각각 59%와 52%로 나타나 OOH 뉴스 시청에 있어서도 계속 이어졌습니다. 반면 18~24세 젊은 성인의 61%는 다른 사람의 집에서 시청한다고 답했고, 43%는 식당이나 술집에서, 40%는 직장에서, 39%는 헬스장에서 시청한다고 답했습니다.

스페인어를 주로 사용하거나 두 언어를 똑같이 사용하는 25~34세의 히스패닉 응답자들은 식당이나 바가 58%로 가장 많이 시청하는 장소라고 답했으며, 타인의 집과 직장이 52%, 헬스장이 40%로 그 뒤를 이었습니다. 젊은 층의 OOH 뉴스 시청 습관은 소셜 환경과 다양한 장소에서 콘텐츠를 시청하는 것을 좋아한다는 일반적인 상식을 뒷받침합니다.

대부분의 사람들은 술집이나 다른 사람의 집, 심지어 헬스장에서 뉴스를 보는 것을 개인적인 시간이라고 생각하지만, 설문조사 결과에 따르면 시청자들은 다른 시간에도 뉴스를 찾는 것으로 나타났습니다. 실제로 시청자들은 근무 시간 중에도 최신 헤드라인을 확인하기 위해 노력하는 것으로 나타났습니다.

설문조사에 따르면 일반 인구의 40%와 스페인어를 주로 사용하거나 두 언어를 똑같이 사용하는 히스패닉의 53%인 18~24세 응답자가 업무 중 뉴스를 시청한다고 답했습니다. 인터넷은 소비자들이 이동 중에도 뉴스를 접할 수 있는 기회를 제공했지만, 이것이 유일한 소식통은 아닙니다. 시청자들은 퇴근 전에 뉴스 시황을 확인하거나 최신 일기 예보를 확인하기 위해 집 밖에서 유선 TV를 시청하고 있습니다.  

콘텐츠 시청 방법, 장소, 시간을 직접 결정하는 소비자, 특히 젊은 성인들이 늘어나면서 OOH 라이브 뉴스 시청은 광고주에게 메시지를 효과적으로 전달하고 젊고 교육 수준이 높은 소비자층과 소통할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다.

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