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La fragmentación política también es visible en la violencia de campaña

Lectura de 3 minutos | Mayo de 2019

VVD, D66 y FvD fueron, con diferencia, los que más publicidad hicieron en las últimas elecciones provinciales, según un análisis de la agencia de investigación Nielsen. Los perseguidores recurren a menudo a la improvisación por falta de fuerza financiera.

En la batalla por los anuncios de televisión, vallas publicitarias, cuñas de radio y anuncios en prensa, el VVD y el D66 son las superpotencias de la política neerlandesa. Ambos partidos de coalición gastaron más de un millón cada uno en publicidad en las últimas elecciones. A cierta distancia les sigue el recién llegado Foro para la Democracia (FvD), con unos gastos de más de 655.000 euros. Después de eso no llega nada en mucho tiempo; cabe destacar que el SGP es el mayor de los partidos pequeños en campaña.

El estudio de Nielsen muestra que la fragmentación política también ha afectado a las campañas. Sólo cuatro partidos han invertido mucho en el medio masivo de la televisión. El VVD compró tiempo de emisión a NPO, RTL, el canal musical XITE y Ziggo Sport por un total de casi 670.000 euros.

D66 también hizo mucha publicidad en televisión. El gasto bruto en medios de comunicación del anuncio con voz en off del destacado miembro del partido Jan Terlouw que se emitió en los tres canales NPO y en RTL4 ascendió a casi 4 millones. Foro para la Democracia apareció en NPO, RTL, Veronica, SBS y Discovery Channel y gastó casi 2,5 toneladas.

Además de "los tres grandes", sólo el PvdA ha invertido una cantidad considerable en televisión. El anuncio en el que un niño en el vientre materno habla de su futuro se emitió en NPO1 y NPO2. Asscher y su asesor publicitario también consiguieron forzar una proyección gratuita en De Wereld Draait Door. El PvdA se ha vuelto más dependiente de ese tipo de publicidad gratuita, debido a la difícil situación financiera del partido. En el ejercicio 2017, el partido tuvo un resultado negativo de casi 8 toneladas.

La antigua superpotencia CDA, que tuvo un resultado negativo de casi 9 toneladas en 2017, ahora también tiene que improvisar. El partido mandó hacer un anuncio en el que el líder del partido, Sybrand Buma, desea a todo el mundo "muy buenos días", pero el anuncio se emitió finalmente solo dos veces y además en horarios relativamente baratos. No obstante, el anuncio se ha hecho conocido porque se habló de él en muchos programas de entrevistas. Ese era también el objetivo del CDA.

Para el PVV es imposible competir con la fuerza financiera del nuevo rival de derechas, el FvD. Wilders no consiguió más que dos anuncios en el diario De Limburger por valor de 9.690 euros.

Los partidos políticos también parecen gastar una cantidad relativamente grande de dinero en publicidad exterior, como carteles en marquesinas de autobús y señales digitales a lo largo de las autopistas. Con más de 4 toneladas, D66 es un claro líder en publicidad exterior, según Nielsen. D66, por ejemplo, se anunció con una gran columna publicitaria cerca de la autopista, justo al lado de la central térmica de carbón de Ámsterdam, con el texto "la eliminaremos". Coste: al menos varios miles de euros. Un partido como el PvdA ya no puede seguir el ritmo y sólo gastó unos 1.200 euros en vallas publicitarias.

La caja negra de la campaña siguen siendo las actividades en las redes sociales. Los anuncios en Facebook e Instagram se adaptan a grupos destinatarios específicos. La mayoría de los partidos coinciden en que los costes de una campaña digital siguen siendo relativamente modestos. Incluso un partido como GroenLinks, que depende en gran medida de los medios sociales, en sus propias palabras reservó "solo" 50.000 euros para la campaña digital en la última campaña.

Esta es una adaptación del artículo La fragmentación política que apareció anteriormente en el Volkskrant del 27 de marzo de 2019 también es visible en la violencia de la campaña.

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