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2020 Holiday Media Pop-Up

Lectura en 5 minutos | Noviembre 2020

Última actualización: 23 de diciembre de 2020

La pandemia del nuevo coronavirus (COVID-19), unida al reciente aumento de las restricciones en todo el mundo, ha creado tanto nuevos comportamientos de consumo como una temporada navideña prolongada y mayoritariamente digital. A medida que aumentan las restricciones, los minoristas responden de forma innovadora en un esfuerzo por recuperar las pérdidas de principios de año y sacar el máximo partido de una temporada navideña que se prevé lenta. En esta página se destacan algunas de las principales predicciones de Nielsen en materia de publicidad navideña y visualización.

Manual de vacaciones para anunciantes

Desde los donantes caritativos hasta los compradores de gangas tras las fiestas, la temporada navideña aún no ha terminado. Aún está a tiempo de llegar a esas personalidades tan especiales conectando lo que quieren con el lugar donde se encuentran.

Navegue por la alocada temporada navideña

ES LA ÉPOCA DE LA INTELIGENCIA DEL CLIENTE

En la montaña rusa que ha sido este año, nunca ha habido tanta necesidad de información sobre los clientes como en estas fiestas. Esa es la clave para navegar por las tendencias de consumo en medio de la pandemia del COVID-19 y la creciente influencia de las compras digitales.

A MEDIDA QUE AUMENTA EL GASTO EN CONSUMO EN EE.UU. MÁS ESTADOUNIDENSES ESTÁN DISPUESTOS A ABRIR LA CARTERA

Una encuesta sobre el estilo de vida de los consumidores realizada en octubre por Nielsen Audio reveló que el 53% de los estadounidenses cree que la vida empieza a normalizarse, son más propensos a reanudar sus actividades habituales y empiezan a comprar más cuando las restricciones se lo permiten.

A MEDIDA QUE AUMENTA EL GASTO PUBLICITARIO, LAS MARCAS DEBEN EQUILIBRAR LAS ESTRATEGIAS DE SENSIBILIZACIÓN Y ACTIVACIÓN

En lugar de hacer una pausa en la publicidad o centrarse únicamente en las ventas a corto plazo, los profesionales del marketing deben ampliar el embudo de comercialización desde la parte superior para mantener unos buenos resultados a largo plazo.

TRADICIONES NAVIDEÑAS

Jingle-all-the-time

¿Qué se repite cada Navidad? La música navideña. De hecho, el formato radiofónico "all-Christmas" ha ido en aumento en los últimos años. Esté atento para ver cómo una pandemia navideña afecta a los hábitos de escucha.

PUBLICIDAD NAVIDEÑA

Todo el mundo está familiarizado con el diluvio de anuncios que llega durante las vacaciones. En los últimos años, el gasto en publicidad minorista ha rondado los 2.400 millones de dólares cayendo modestamente en 2017 y 2018 antes de repuntar de nuevo hasta los 2.500 millones en 2019. Si bien el gasto en publicidad minorista en línea sigue siendo pequeño en comparación, creció un 25% entre 2018 y 2019 durante el cuarto trimestre. Pero este año es indudablemente diferente, con más gasto desplazándose en línea y muchos minoristas buscando compensar caídas en las ventas en meses anteriores. Romperá el gasto publicitario navideño de 2020 el gasto plano del comercio minorista? ¿Cuánto crecerá lo digital? Siga atento a las respuestas en 2021.

lo que está de moda estas fiestas

Los mejores regalos para jugadores

Qué hay en la lista de deseos de los gamers este año? Los juegos más esperados de la temporada incluyen Marvel's Avengers, FIFA 21, Watch Dogs: Legion y más traídos por Nielsen Game Rank™. Según datos recientes de Black Friday y Cyber Monday de SuperData, una compañía de Nielsen, los juegos de servicio en vivo también están creciendo en popularidad y se espera que el gasto global en contenido dentro del juego y los juegos digitales sigan siendo populares. De hecho, de enero a octubre de 2020, el gasto en juegos digitales en Estados Unidos aumentó un 32% interanual en comparación con el 13% a nivel mundial.

Obtén la lista completa de los juegos más esperados, lee sobre los tapados de la temporada navideña y los lanzamientos específicos para cada plataforma.

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