最后更新2020 年 12 月 23 日
新型冠状病毒（COVID-19）的流行，再加上最近全球范围内限制措施的增加，既催生了新的消费行为，也延长了主要是数字化的假日季节。随着限制措施的增加，零售商们正在以创新的方式应对，努力挽回今年早些时候的损失，并从预期的假日消费淡季中获得最大收益。本页重点介绍尼尔森在假日广告和收视方面的一些重要见解和预测。
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广告商假日手册
从慈善捐赠者到节后特价购物者，假日购物季还没有结束！我们仍有时间将他们的需求与他们所在的地方联系起来，从而接触到那些特别的购物者。
驾驭混乱的假期
客户情报的季节
今年的经济形势犹如过山车，在这个节日期间，对客户情报的需求空前高涨。这是在 COVID-19 大流行和数字购物影响力不断上升的情况下把握消费趋势的关键。
随着美国消费者支出的增加，越来越多的美国人准备打开钱包
尼尔森音频公司 10 月份进行的一项消费者生活方式调查发现，53% 的美国人认为生活开始正常化，他们更有可能恢复正常活动，并在条件允许的情况下开始更多地购物。
随着广告支出的增长，品牌需要在认知和激活战略之间取得平衡
营销人员需要从顶端开始拓宽营销漏斗，而不是暂停广告或只关注短期销售，以维持长期健康的底线。
节日传统
节日广告
每个人都熟悉节假日期间大量涌现的广告。过去几年，零售广告支出一直徘徊在 24 亿美元左右，2017 年和 2018 年略有下降，2019 年再次回升至 25 亿美元。虽然网络零售广告支出相对来说仍然较少，但在 2018 年和 2019 年第四季度期间，网络零售广告支出增长了 25%。但今年无疑有所不同，更多的支出转移到了网上，许多零售商希望弥补前几个月的销售下滑。2020 年的假日广告支出能否打破零售业支出持平的局面？数字广告将增长多少？敬请期待 2021 年的答案。
节日期间的热点
送给游戏玩家的最佳礼物
今年玩家的愿望清单上有什么？本季最受期待的游戏包括《漫威复仇者联盟》、《FIFA 21》、《看门狗：军团》以及尼尔森 Game Rank™ 为您带来的更多游戏。根据尼尔森公司旗下 SuperData 最近发布的黑色星期五和网络星期一数据，现场服务游戏也越来越受欢迎，全球游戏内容支出和数字游戏预计将继续流行。事实上，2020 年 1 月至 10 月，美国数字游戏支出同比增长 32%，而全球数字游戏支出同比增长 13%。
获取最值得期待游戏的完整列表，了解假日季的黑马游戏以及特定平台的游戏发布。
